Am 5. und 6. Mai 2026 findet erneut die Fachkonferenz JETZT Social Media in Wien statt. Was hältst du generell von der Idee eine Fachkonferenz wie diese abzuhalten?
Markus Zimmer: Fachkonferenzen wie die JETZT Social Media sind aus meiner Sicht extrem wertvoll, weil sie Orientierung in einem sehr dynamischen Umfeld bieten. Gerade im Social Media-Bereich verändern sich Plattformen, Algorithmen und Nutzerverhalten laufend, da ist der persönliche Austausch mit Expert:innen und Branchenkolleg:innen durch nichts zu ersetzen. Solche Events schaffen es, Wissen zu bündeln, Trends einzuordnen und gleichzeitig Raum für neue Ideen und Kooperationen zu bieten.
Du hältst die Keynote „Die Social-Media-Landschaft in Österreich – Winner, Loser, Rising Stars, Hidden Champs“. Was dürfen sich die KonferenzteilnehmerInnen von deinem Auftritt erwarten?
Zimmer: Die sozialen Medien befinden sich aktuell in einer spannenden, aber auch herausfordernden Phase. Öffentliche Diskussionen über mögliche Social Media-Verbote für Jugendliche, Klagen im Zusammenhang mit Suchtmechanismen und ein spürbarer Wandel in der Nutzung, verstärkt hin zu KI-Plattformen, prägen derzeit das Bild. Das führt aus meiner Sicht aktuell zu einer großen Verunsicherung in den Marketingabteilungen, die sich mehr und mehr die Frage stellen, wie stabil und zukunftsfähig das bestehende Social Media-Ökosystem für die Kommunikation, Kampagnen & Co ist. Genau hier setzt meine Keynote an: Ich gebe einen datenbasierten Überblick über die Social Media-Landschaft in Österreich und zeige, welche Plattformen und Player sich trotz oder gerade wegen dieser Entwicklungen erfolgreich behaupten. Wer sind die klaren Gewinner? Wer verliert an Relevanz? Und welche Rising Stars oder Hidden Champions sollte man jetzt besonders im Blick haben? Mir ist dabei wichtig, die aktuellen Herausforderungen nicht nur zu benennen, sondern sie auch einzuordnen und konkrete Implikationen für Marken, Unternehmen und Kommunikationsstrategien abzuleiten. Ziel ist, dass die Teilnehmer:innen ein realistisches, aber gleichzeitig handlungsorientiertes Bild der aktuellen Situation mitnehmen.
Welche Trends erwartet ihr in den kommenden Jahren im Bereich Social Media Marketing?
Zimmer: Der Zeitgeist von Social Media hat sich in den letzten Jahren deutlich verändert. Schnelles Swipen und hohe Reichweiten haben massiv zugenommen, während gehaltvolle Interaktion und Austausch spürbar zurückgegangen sind. Um in diesem Umfeld als Marke relevant zu bleiben, gewinnt Authentizität wieder stark an Bedeutung: Communities reagieren zunehmend sensibel auf zu stark inszenierte oder rein KI-generierte Inhalte. Auch die Rolle von Creator:innen und Influencer:innen wird sich weiter professionalisieren, sowohl im Consumer- als auch im Business-Kontext, Stichwort Corporate Influencer:innen. Künstliche Intelligenz wird darüber hinaus die Content-Produktion, Ausspielung und Analyse nachhaltig verändern und weiter beschleunigen. Insgesamt geht die Entwicklung klar in Richtung mehr Personalisierung, mehr Geschwindigkeit und gleichzeitig einem steigenden Anspruch an Relevanz und Glaubwürdigkeit.
Auf welchen Programmpunkt im Zuge der JETZT Social Media freust du dich am meisten?
Zimmer: Am meisten freue ich mich ehrlich gesagt auf den Gesamtmix der Veranstaltung. Besonders spannend ist für mich immer die Kombination aus unterschiedlichen Perspektiven von großen Marken über Agenturen bis hin zu Creatorn. Solche Konferenzen leben davon, dass man nicht nur einzelne Vorträge konsumiert, sondern auch zwischen den Sessions neue Impulse bekommt, Diskussionen führt und unerwartete Einblicke gewinnt. Genau diese Vielfalt macht den besonderen Reiz aus.
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