Unter dem Titel „Programmatic DOOH: Context is king, Location is queen” diskutierten die beiden Branchenexpert:innen Stefan Müller, Regional Sales Director DACH bei Displayce, und Tanja Hahn, Senior Media Managerin bei CTS Eventim Austria, im Rahmen des vergangenen Digital Marketing Experts TALK aktuelle Entwicklungen, Herausforderungen und Potenziale datengetriebener Außenwerbung entlang der Customer Journey.
Praxisnahe Einblicke in erfolgreiche Außenwerbung
Die Expert:innen zeigten den Gästen anhand konkreter Praxisbeispiele auf, wie digitale Außenwerbung strategisch geplant, datenbasiert ausgespielt und erfolgreich in den Media-Mix integriert werden kann. Dabei wurden unter anderem die Möglichkeiten kontextueller Aussteuerung, zielgruppenspezifischer Ansprache sowie die Rolle von Echtzeitdaten und situativen Faktoren diskutiert. Ebenso standen Herausforderungen und Grenzen programmatischer Außenwerbung im Fokus.
Zwischen Effizienz und Präsenz
Darüber hinaus gaben die Vortragenden Einblicke in aktuelle Entwicklungen im Bereich Programmatic Advertising und beleuchteten die Bedeutung von DOOH entlang der gesamten Customer Journey. Besonders hervorgehoben wurde die Verbindung aus hoher Sichtbarkeit im öffentlichen Raum und datengetriebener Effizienz in der Kampagnensteuerung.
„Durch datenbasierte Steuerung entstehen Kampagnen, die Markenkommunikation effizienter und zielgerichteter für unsere Zielgruppen machen“, so Tanja Hahn.
„Österreich entwickelt sich zunehmend zu einem reifen und dynamischen Markt für Programmatic DOOH. Werbetreibende und Agenturen zeigen ein wachsendes Interesse an datenbasierten und kontextbezogenen Kampagnen. Gleichzeitig beobachten wir einen deutlichen Wandel: weg von statischen DOOH-Kampagnen hin zu kreativeren, flexibleren und zielgruppenorientierten Aktivierungen, die auf Echtzeitdaten und dynamischen Inhalten basieren. Bei Displayce verbinden wir Technologie, Daten und kontextuelle Intelligenz, um Marken dabei zu unterstützen, im DOOH-Umfeld immersivere, wirkungsvollere und adaptive Kommunikationsstrategien umzusetzen“, sagt Stefan Müller.
Austausch zu Trends und Potenzialen
Bevor der Abend wie gewohnt mit Networking bei Pizza und Drinks ausklang, wurde im Rahmen der regen Publikumsdiskussion mit typischen Missverständnissen rund um Programmatic DOOH aufgeräumt. Die Teilnehmer:innen diskutierten mit den Expert:innen weiters darüber, wie sich datengetriebene Außenwerbung sinnvoll mit anderen digitalen Kanälen kombinieren lässt.
„Unser Digital Marketing Experts TALK hat einmal mehr gezeigt, wie dynamisch sich digitale Kommunikationskanäle weiterentwickeln und wie wichtig der fachliche Austausch innerhalb der Branche ist. DOOH verbindet Technologie, Daten und Kreativität auf spannende Weise und eröffnet Marken neue Möglichkeiten“, sagt Stephan Kreissler, MCÖ-Vorstandsmitglied und verantwortlich für die Digital Marketing Experts TALKS, abschließend und ergänzt: „Ein großes Dankeschön an dieser Stelle an André Eckert, der den Abend inhaltlich gestaltete.“
