Am 25. und 26. März 2026 steigt zum sechsten Mal der JETZT SUMMIT rund um digitale Marketing-Themen aus aller Welt. Wie hat sich der JETZT SUMMIT deiner Meinung nach über die Jahre in Wien etabliert?
Marion Stelzer-Zöchbauer: Der JETZT SUMMIT ist für mich eine der wenigen Konferenzen in Österreich, die wirklich Substanz hat. Sechs Jahre, knapp 500 Fachbesucher:innen, ein Programm, das nicht Buzzword-Bingo spielt, sondern echtes Know-how liefert. Was ihn besonders macht: Er hat eine echte Community aufgebaut. Man trifft hier die Menschen, mit denen man wirklich über die Zukunft des digitalen Marketings reden kann. Das MOMENTUM Wien-Team hat es geschafft, einen echten Fixpunkt für die heimische Szene zu etablieren, und das schätzen wir sehr.
Marion, du bist Teil des Panels „JETZT Digital Marketing Future – Werfen wir einen Blick auf ein paar Schlagzeilen aus der Zukunft und überprüfen wir sie auf ihre Wahrscheinlichkeit!”. Was dürfen sich die TeilnehmerInnen davon erwarten?
Stelzer-Zöchbauer: Ein Panel ohne falsche Fährten. Wir stellen Thesen in den Raum, manche provokant, manche naheliegend, und wägen gemeinsam ihre Wahrscheinlichkeit ab. Was mich dabei persönlich am meisten beschäftigt: Wie wirkt sich KI und deren Einsatz auf Publisher und in weiterem Sinne auf die Monetarisierung der Plattformen aus? Wie schaut der digitale Werbemarkt in Europa in den nächsten zwei bis drei Jahren aus? Schaffen wir es als europäische Publisher und Vermarkter, eine echte Alternative ohne Abhängigkeit von US-Plattformen zu bauen? Ich bin überzeugt: Wir stehen gerade an einem massiven Wendepunkt. First-Party-Daten und deren datenschutzrechtlich korrekter Einsatz werden immer wichtiger, europäische Technologien gewinnen an Bedeutung, Medienschulterschlüsse – die vor einigen Jahren undenkbar waren – ermöglichen ein neues Miteinander zwischen Medien und Marken. Das sind keine Wunschszenarien mehr, das passiert jetzt. Was die Teilnehmer:innen hoffentlich mitnehmen werden: konkrete Einschätzungen, ehrliche Antworten und wahrscheinlich ein paar Denkanstöße, die wehtun.
COPE fungiert beim JETZT SUMMIT auch als Sponsor. Aus welchen Gründen unterstützt ihr den JETZT SUMMIT 2026?
Stelzer-Zöchbauer: Weil wir Haltung zeigen wollen, nicht nur reden. Der JETZT SUMMIT steht für genau das, was wir bei COPE täglich leben: pragmatisches Wissen, das sofort anwendbar ist. Wir sind seit mehr als 20 Jahren im digitalen Vermarktungsgeschäft, setzen über 2.000 Kampagnen im Jahr um und wissen, was in der Praxis funktioniert und was nicht. Den JETZT SUMMIT zu unterstützen ist für uns auch ein klares Bekenntnis zur heimischen Digital-Marketing-Community. Je stärker die Branche insgesamt wird, desto besser für Publisher, Werbetreibende und die Qualität digitaler Kommunikation in Österreich. Das ist kein Lippenbekenntnis, wir glauben wirklich daran, dass Schulterschluss zwischen österreichischen Medien und Marken der richtige Weg ist.
Ein Blick ins Programm: Auf welchen Programmpunkt freust du dich am meisten?
Stelzer-Zöchbauer: Ich bin sehr gespannt auf Emily Kate Genatowski, schon allein, weil sie ihren humanoiden Roboter Tova mitbringt. Das ist keine Symbolik, das ist eine sehr greifbare Auseinandersetzung damit, wie nah uns KI und Automatisierung bereits sind. Und das beschäftigt uns bei COPE täglich: Wie verändert KI die Art, wie das Internet und Medien zukünftig genutzt werden, bis hin zu wie wir Werbung planen, ausspielen und messen? Auch Anitra Egglers Keynote ist für mich ein Pflichttermin. Sie bringt immer einen ungeschminkten Blick auf digitale Kommunikation, der wachrüttelt. Auch das braucht man manchmal.
Welche spannenden Insights erwartest du dir von den beiden Konferenztagen des JETZT SUMMIT?
Stelzer-Zöchbauer: Ich erhoffe mir vor allem echte Einblicke in das, was gerade wirklich funktioniert, keine Hochglanzpräsentationen. Die Branche steht vor ganz konkreten Herausforderungen: sinkende Adressierbarkeit durch den Rückgang von Third-Party-Cookies, wachsender Druck durch US-Plattformen, steigende Anforderungen an Brand Safety und Datenschutz. Gleichzeitig entstehen gerade mutige Lösungen. Bei COPE haben wir mit unserer eigenen First-Party-Targeting-Lösung den Beweis angetreten, dass ein europäischer, DSGVO-sicherer und system-agnostischer Ansatz nicht nur möglich ist, sondern messbar besser funktioniert. Unsere Pilotkampagnen zeigen bis zu dreifach höhere Erfolgsraten als branchenübliche Benchmarks. Ich will sehen, wie andere die aktuellen Herausforderungen meistern, wo sie erfolgreich sind oder auch nicht, wo Best Practices entstehen und wie wir als Branche gemeinsam stärker werden können. Von einem guten Summit nehme ich immer konkrete Ideen, Kontakte und Termine für Folge-Gespräche mit nach Hause. Das ist mein persönlicher Maßstab.
Der JETZT SUMMIT findet am 25. und 26. März 2026 im Courtyard Wien Prater/Messe statt. Sichert euch hier euer Ticket für den JETZT SUMMIT 2026!
