Am 5. und 6. Mai 2026 findet erneut die Fachkonferenz JETZT Social Media in Wien statt. Was hältst du generell von der Idee, eine Fachkonferenz wie diese abzuhalten?
Armin Rogl: Fachkonferenzen wie die JETZT Social Media sind essenziell, weil sie Orientierung in einem extrem dynamischen Umfeld bieten. Social Media entwickelt sich rasant – neue Plattformen, neue Formate, neue Erwartungen der Zielgruppen. Gleichzeitig fehlt vielen Unternehmen die klare Einordnung: Was ist wirklich relevant und was nur kurzfristiger Hype? Gleichzeitig erleben wir eine spannende Gegenbewegung: In einer Welt voller automatisierter Inhalte und perfekter Inszenierung wird das Menschliche zum entscheidenden Differenzierungsfaktor. People follow people. Es geht um echte Werte, Haltung und Authentizität – und genau das lässt sich nicht in einem Feed allein vermitteln. Konferenzen schaffen hier einen Raum, der online nicht ersetzbar ist. Sie bringen Menschen physisch zusammen, ermöglichen echten Austausch und bauen Vertrauen auf. Der direkte Dialog, spontane Gespräche und ehrliche Einblicke machen oft den größten Unterschied. Für mich liegt der wahre Wert solcher Events genau darin: Nicht nur Wissen zu konsumieren, sondern Beziehungen aufzubauen, Perspektiven zu erweitern und Social Media wieder auf das zurückzuführen, worum es im Kern geht – echte Verbindungen zwischen Menschen
Du hältst am Training Day den Workshop „People Follow People – Wie aus Likes echte Loyalität entsteht“. Was dürfen sich die KonferenzteilnehmerInnen von deinem Auftritt erwarten?
Rogl: Mein Workshop ist bewusst interaktiv aufgebaut, weil es mir nicht darum geht, fertige Antworten zu liefern, sondern ein gemeinsames Verständnis zu entwickeln: Warum folgen Menschen Marken – und warum bleiben sie? Wir bewegen uns aktuell in einer Welt voller KI-generierter Inhalte, perfekter Visuals und endlosem Scrollen. Genau deshalb wird Authentizität zur wertvollsten Währung auf Social Media. Die Zukunft gehört nicht dem perfektesten Content, sondern dem glaubwürdigsten. „People follow people“ ist dabei kein Schlagwort, sondern ein strategischer Ansatz. Es geht um echte Menschen, echte Geschichten und echte Momente. Im Workshop zeige ich, wie Marken genau das für sich nutzen können, ohne ins Beliebige oder Austauschbare zu kippen. Die TeilnehmerInnen bekommen konkrete Ansätze, wie sie Persönlichkeit sichtbar machen, Vertrauen aufbauen und aus reiner Aufmerksamkeit echte Beziehung entwickeln. Denn Reichweite allein ist kein Ziel – sie ist nur der Anfang. Am Ende geht es um eine zentrale Transformation: Wie wird aus einem Like echte Loyalität?
Außerdem bist du am Conference Day Teil des Panels mit dem Titel „Die hartnäckigsten Mythen rund um Social Media und Influencer Marketing“. Welche Meinung erwartest du im Rahmen des Panels?
Rogl: Viele der hartnäckigsten Mythen entstehen aus einem falschen Verständnis von Wirkung. Zum Beispiel die Idee, dass mehr Content automatisch mehr Erfolg bringt – das Gegenteil ist oft der Fall. Oder dass Influencer Marketing nicht messbar ist – es ist messbar, wenn man es richtig aufsetzt. Meine Perspektive wird sein: Social Media ist kein kurzfristiger Performance-Kanal, sondern ein Beziehungsraum. Wer das ignoriert, interpretiert Zahlen falsch und trifft falsche Entscheidungen. Ich freue mich besonders auf die unterschiedlichen Blickwinkel im Panel – weil genau dort entsteht oft die spannendste Erkenntnis.
Welche Trends erwartest du in den kommenden Jahren im Bereich Social Media Marketing?
Rogl: Wir sehen eine klare Verschiebung weg von perfektioniertem Content hin zu glaubwürdiger Kommunikation. KI wird Content-Produktion massiv erleichtern – dadurch steigt aber gleichzeitig der Wert von echter Persönlichkeit. Drei Entwicklungen halte ich für besonders prägend: Erstens: Human Brands statt Corporate Brands: Menschen folgen Menschen, nicht Logos. Zweitens: Community statt Reichweite: Engagement und Beziehung werden wichtiger als pure Sichtbarkeit. Und drittens: Qualität vor Quantität: Weniger Content, dafür relevanter und klarer positioniert. Die größte Herausforderung wird sein, trotz technologischer Möglichkeiten nicht an Austauschbarkeit zu verlieren.
Du fungierst mit MediaBrothers außerdem als Sponsor. Aus welchen Gründen möchtest du die JETZT Social Media unterstützen?
Rogl: Wir glauben daran, dass Qualität im Social Media Marketing nur durch Austausch, Wissenstransfer und ehrliche Diskussionen entsteht. Die JETZT Social Media bringt genau das zusammen: Menschen, die nicht nur Trends folgen, sondern sie hinterfragen und weiterentwickeln wollen. Als MediaBrothers sehen wir uns nicht nur als Dienstleister, sondern als Teil dieses Ökosystems. Deshalb ist es für uns selbstverständlich, solche Plattformen aktiv zu unterstützen und mitzugestalten.
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