Die auf Contemporary Branding spezialisierte Agentur Karl Anders mit Hauptsitz in Hamburg setzt ihre internationale Expansion fort und eröffnet ein neues Studio in Wien. Ausschlaggebend für den Schritt in den österreichischen Markt war der Etatgewinn des Volkstheaters Wien, das künftig mit einer neuen Markenidentität auftreten wird.
Die kreative Leitung des Wiener Standorts übernimmt Matthias Alber, langjähriger Creative Director bei Karl Anders. Alber prägte das visuelle Profil der Agentur über Jahre hinweg – unter anderem für Auftraggeber wie den Hamburger Verkehrsverbund, Congstar, die Münchner Philharmoniker, den FC St. Pauli sowie Hamburg Tourismus.
„Wien ist für uns mehr als ein neuer Markt – es ist eine Haltung“, erklärt Claudia Fischer-Appelt, Gründerin und Executive Creative Director bei Karl Anders. Mit dem neuen Standort ergänzt die Agentur ihre sogenannte „Zeitgeist-Achse“ Hamburg – Paris – Wien. Dass der Markteintritt in Österreich mit einem Kulturauftrag beginnt, sei Ausdruck des eigenen Selbstverständnisses.
Rebranding des Volkstheaters als erstes großes Projekt
Im Mittelpunkt des Wiener Agenturstarts steht das Rebranding des Volkstheaters. Als neue Leadagentur verantwortet Karl Anders künftig die strategische und kreative Markenführung des Hauses. Zum Auftakt der Spielzeit 2025/26, wenn das Theater unter neuer künstlerischer Leitung von Jan Philipp Gloger startet, soll der neue Auftritt eingeführt werden. Gloger beschreibt die Entscheidung für Karl Anders als bewussten Schritt zu einer Agentur, die künstlerische Visionen in klare visuelle Sprache übersetzen kann: „Die Chemie hat von Beginn an gestimmt – strategisch wie kreativ war der Pitch überzeugend.“
Das Rebranding soll nicht nur eine neue visuelle Identität schaffen, sondern das Profil des Theaters als kulturellen Impulsgeber stärken. „Ein gutes Design hat Substanz und Wirkung, es vereint Haltung mit Zeitgeist“, so Matthias Alber. Diese Kombination sei der Kern von Contemporary Branding.
Mit dem neuen Auftritt des Volkstheaters will Karl Anders eine starke, wiedererkennbare Cultural Identity entwickeln. Marcel Häusler, Creative Director Art & Design bei Karl Anders, kündigt ein Erscheinungsbild an, das Energie vermittelt und gleichzeitig die programmatische Vielfalt des Hauses widerspiegelt.
Nach dem erfolgreichen Markteintritt in Paris im Jahr 2019 markiert der Schritt nach Wien ein weiteres Kapitel in der internationalen Agenturentwicklung. Karl Anders setzt damit ein Zeichen für langfristiges Wachstum an kulturell relevanten Standorten – mit einem Fokus auf inhaltlich getragene Gestaltung und strategische Markenführung.
