Am 13. und 14. Oktober findet zum dritten Mal die MARKETING X statt. Was hältst du von der Idee, eine breitgefächerte Marketingkonferenz wie diese abzuhalten?
Jürgen Platzer: Ich finde das Format sehr spannend, weil Marketing heute einfach viele unterschiedliche Perspektiven braucht. Es geht nicht mehr nur um einzelne Kanäle oder klassische Mediaplanung, sondern um das Zusammenspiel aus Strategie, Technologie, Kreation, Daten, Aufmerksamkeit und konkreter Aktivierung. Genau deshalb ist eine breit aufgestellte Konferenz wie die MARKETING X aus meiner Sicht sehr wertvoll. Sie bringt unterschiedliche Disziplinen, Unternehmen, Agenturen und Vermarkter zusammen und schafft damit einen guten Rahmen für Austausch, Inspiration und neue Impulse aus der Praxis.
Du hältst im Speakers Corner den Vortrag „REAL REWARDS by Purpur Media – Virtually Promoted. Real Life Redeems.“ Was darf sich das Publikum davon erwarten?
Jürgen Platzer: Im Kern geht es um die Frage, wie digitale Werbung nicht nur sichtbar wird, sondern auch konkrete Aktivierung auslösen kann. Wir werden den Bogen von Gaming, Attention und Rewarded Mechaniken hin zu unserem neuen Produkt REAL REWARDS by Purpur Media spannen. Gerade Gaming und Rewarded Video zeigen sehr gut, wie wertvoll aktive Aufmerksamkeit sein kann – also Werbekontakte, bei denen User bewusst involviert sind und die Botschaft tatsächlich wahrnehmen. Mit REAL REWARDS gehen wir noch einen Schritt weiter: Digitale Werbung wird mit real einlösbaren Gutscheinen im Apple oder Google Wallet verbunden. Damit entsteht ein messbarer Funnel vom Ad Kontakt über den Wallet Save bis hin zur Einlösung – am POS oder im Online Shop. Für Marken ist das besonders spannend, weil Awareness, Aktivierung und messbare Response deutlich näher zusammenrücken. Das Publikum darf sich also einen kompakten, praxisnahen Einblick erwarten, wie aus digitaler Aufmerksamkeit konkrete Aktion werden kann – ganz nach dem Motto: Virtually Promoted. Real Life Redeems.
Auf welchen Programmpunkt freust du dich am meisten bei der MARKETING X?
Jürgen Platzer: Als Head of Sales freue ich mich natürlich generell auf gute Kontakte, fruchtbare Gespräche und den persönlichen Austausch mit Kund, Agenturen und Partnern. Inhaltlich habe ich mir vor allem die Podiumsdiskussion „Ein Blick in die Marketing- Glaskugel – Welchen Marketing- und Werbekanälen gehört die Zukunft und für welche Marketing- und Werbekanäle wird die Luft zunehmend dünner?“ rot markiert. Das ist genau die Frage, die uns alle beschäftigt: Welche Kanäle schaffen künftig noch echte Wirkung, Aufmerksamkeit und Relevanz – und wo wird es schwieriger, Budget effizient und sinnvoll einzusetzen?
Welche spannenden Insights erwartest du dir von den beiden Konferenztagen?
Jürgen Platzer: Am meisten interessieren mich immer die Kundencases und konkreten Beispiele aus der Praxis. Cases von Unternehmen wie AUA, Huber, L’Oréal oder Westbahn sind besonders spannend, weil man dort sehr gut sieht, welche Herausforderungen Marken aktuell wirklich beschäftigen und welche Lösungen in der Umsetzung funktionieren. Aus solchen Praxisbeispielen kann man meistens sehr viel mitnehmen – sowohl strategisch als auch ganz konkret für die eigene Arbeit im Markt.
Aus welchen Gründen unterstützt ihr von Purpur Media die MARKETING X als Sponsor?
Jürgen Platzer: Wir unterstützen die MARKETING X, weil sie ein breites Themenspektrum mit praxisnahen Insights und hochwertigem Austausch verbindet. Für uns ist das ein sehr passendes Umfeld, um Innovationen zu zeigen, neue Impulse zu setzen und mit Kund, Agenturen und Partnern über aktuelle Entwicklungen im digitalen Marketing zu sprechen. Gerade Themen wie Attention, Gaming, Performance, Aktivierung und neue Werbemechaniken passen sehr gut zu unserer Positionierung. Deshalb freuen wir uns, als Sponsor Teil der MARKETING X zu sein.
Alle Programmdetails und Tickets sind unter www.marketingx.at abrufbar. Der reguläre Ticketpreis beträgt 390 Euro netto für einen Tag beziehungsweise 590 Euro netto für beide Tage.
