2,46 Millionen Unique User pro Monat verzeichnet allein GMX.at, stellten Matthias Weinelt, Head of Agency Sales South AT & CH United Internet Media, und Irina Weiß, Project Manager Market Research bei dem paneuropäischen Vermarkter, ihrer Präsentation voraus. Allein diese Zahl würde das Zielgruppenpotenzial von Newsletter-Marketing zeigen. Dieser Kanal, vielfach unterschätzt, hat also hohe Reichweiten zu bieten, zudem loyale User:innen und attraktive Zielgruppen. Newsletter-Marketing steht somit auch für ein High-Impact-Format, das innerhalb und außerhalb der Inbox für erfolgreiche Marketing-Strategien steht.
Einer der Erfolgsfaktoren, laut Weinelt und Weiß: „Die Verwendung eines Images in der Inbox Ad kann das Potenzial der Gesamtattention mehr als verdoppeln.“ Die Verwendung eines Fotos oder einer Illustration beeinflusst die Total-Attention stärker als die Größe des Werbemittels. Ein Bild innerhalb eines Werbeformats steigert die Aufmerksamkeit enorm, das leitet UIM nicht nur aus den eigenen, für Kunden umgesetzten Kampagnen ab, sondern erhob dies auch mit einer eigenen Studie.
Im Anschluss zeigten Weiß und Weinelt die Wirkung von E‑Mail-Marketing an diversen Cases wie beispielsweise für das Modelabel „bonprix“ auf. Unter anderem wie sich mit der Sitebar und einem Inbox Ad Image der Lower Brand Funnel erobern und die Kaufabsicht inaktiver Kundinnen reaktivierten lässt.
Das intelligente Postfach
UIM hat zudem auch das „intelligente Postfach” entwickelt, um einerseits die Flut an Mails zu kanalisieren, vor allem für die User diesen Wust ein bisschen überschaubarer zu machen. Anderseits können mit diesem „intelligente Postfach” die User für sie relevanter Werbung einen Vorzug einräumen.
Allein im DACH-Raum wandern täglich mehr als 100 Millionen Newsletter in die Inboxen. In Österreich haben laut einer Annalect-Umfrage im Auftrag von UIM 81 Prozent der User:innen mindestens einen Newsletter abonniert. Wiederum 53 Prozent der Newsletter-Abonnenten erhalten täglich einen solchen. Für die Wirkung einer Newsletter-Kampagne stehe beispielsweise das Faktum, dass 71 Prozent der österreichischen Newsletter-Abonnenten an, schon einmal einen Direktkauf getätigt zu haben, der durch einen Newsletter ausgelöst wurde. Weiß: „Die Inbox wird intensiv genutzt und ist weiterhin ein starker Performance-Kanal.”
Die Inbox ist nicht nur ein starker Performance-Kanal, sondern kann auch mit anderen Tools wie Gewinnspielen und anderen verbunden werden. Zudem eröffnet die KI neue Möglichkeiten. Weinelt: „Digital Marketing steht durch KI vor einem klaren Shift: Reichweite mit intensiver Nutzungsfrequenz, hochwertige First-Party-Daten und vertrauenswürdige Umfelder werden noch wertvoller. GMX.at erreicht 2,5 Millionen Unique User und damit jeden dritten User in Österreich. Das digitale Postfach bietet dank Kommunikation, Newsletter und Transaktions-Mails vielfache Touchpoints bei der Customer-Journey. Mit KI-gestützten Targeting-Lösungen und High-Impact-Formaten wie der Inbox Ad Image steigert UIM Kampagnenergebnisse messbar – präzise, effizient, brand-safe und mit hoher Attention.”
