Die Ziele und Projekte des iab austria, der wichtigsten Vertretung der Digitalwirtschaft in Österreich, in der neuen Vorstandsperiode von 2026 bis 2028 standen im Mittelpunkt jenes Gesprächs, das JETZT SUMMIT-Mastermind Maximilian Mondel mit iab-Präsident Hannes Wurzwallner zum Auftakt der zweitägigen Digitalmarketing-Konferenz führte. Wurzwallner fungiert seit 2022 als Managing Director bei der Agentur cptr Austria, die sich ausschließlich auf Engagement Advertising fokussiert.
Branchenstandards festlegen, standardisierte Werbeformate entwickeln, Wissenstransfer und die Interessen der Branche gegenüber der Politik zu vertreten sowie diverse Events organisieren und veranstalten, skizzierte Wurzwallner eingangs die wichtigsten Ziele und Projekte des iab. „Gleichzeitig kommen große Herausforderungen auf uns zu, denn die Branche entwickelt sich rasant weiter“, so Wurzwallner. Als „wichtigste Veränderung“ stuft er allen Unkenrufen zum Trotz AI ein. „Das ist einfach so, daran kommt man nicht vorbei, AI wird alles verändern“, betont der iab-Präsident. Beim deutschen Schwesterverband würde die Bedeutung der Entwicklung der KI mit der Erfindung der Dampfmaschine gleichgesetzt, berichtet der iab Österreich-Chef vom jüngsten bilateralen Austausch.
Datenschutz und Transparenz
Zudem würden sich neue Mediengattungen herauskristallisieren, die Regulierungen zu Datenschutz und Transparenz zunehmen. Dazu gelte es, Guidelines zu entwickeln. Aber auch die Abhängigkeit von den globalen Plattformen und die digitale Souveränität seien zentrale Themen in der Arbeit des iab.
„Das erste Jahr steht für mich im Zeichen der Fokussierung und der Wirksamkeit“, steckte Wurzwallner den Rahmen für seine erste Funktionsperiode ab. Es gelte, das iab zu modernisieren, einen neuen Aufritt und ein neues Design zu entwickeln. „Und wir werden neue Channels einsetzen, um unsere Mitglieder zu erreich.“
Zudem wurden bereits die diversen Arbeitsgruppen im iab austria neu aufgestellt, verschlankt und auch teilweise unter eine neue Führung gestellt. Langfristig liege der Fokus auf dem internationalen Austausch. Erfreut zeigte sich Wurzwallner über den starken Rücklauf einer Fragebogen-Aktion des iab zum Medientransparenzgesetz. Wurzwallner. „Das werden wir auswerten und die Ergebnisse der Politik präsentieren.“
cptr ist der Erfinder und Entwickler der cookieless tracking solution „fusedeck“, die es ermöglicht, 100 Prozent des Traffics auf der Website bis ins kleinste Detail zu analysieren. Wurzwallner fungiert sei Ende 2025 als iab-Präsident.
