Im Rahmen des JETZT SUMMIT am 26. März stellten Lena Artes von Mediaplus und Thomas Schuster von austria.com/plus eine erfolgreiche Best Case-Kampagne für die ASFINAG vor. Im Zentrum stand die Herausforderung, unterschiedlichste Zielgruppen in Österreich zur Nutzung der digitalen Vignette zu bewegen. Dabei wurde auf Storytelling als zentrales Element gesetzt – statt rein informativer Botschaften standen persönliche Geschichten und individuelle Nutzer*innen-Erfahrungen im Fokus.
Das Ziel der Kampagne: eine möglichst breite Akzeptanz der digitalen Vignette. Die Hürden: Misstrauen gegenüber digitalen Lösungen, Datenschutzbedenken oder fehlende Internetaffinität. Durch authentische Darstellungen von Personen wie Franz (80), der lieber zur Klebevignette greift, oder Irina (31), die spontan zur Tankstelle fährt, wurde der Zugang emotionalisiert.
Der Ansatz unterschied sich je nach Zielgruppe: Während für einige ein Reminder über klassische Medien ausreichte, waren bei anderen tiefere Inhalte und Einwandbehandlungen notwendig – etwa durch ausführliche Advertorials. Ergänzt wurde die Strategie durch eine datengetriebene Performance-Analyse, die Einblicke in Reichweite, Interaktionen, Endgerätenutzung und erfolgreiche Creatives lieferte.
Besonders hervorgehoben wurden von den beiden SpeakerInnen drei zentrale Learnings: Advertorials können weit mehr als reine Produktpräsentationen sein, kontinuierliches Testen und Optimieren ist essenziell – und Content Marketing ist längst fester Bestandteil moderner Kommunikationsstrategien.
