Entdecken Sie die Kraft von Podcasts für Unternehmen! Im Vortrag des [m]STUDIO-Teams erfuhr das JETZT Audio + Video-Publikum, wie Unternehmen in Österreich Podcasts nutzen können, um ihre Marke zu stärken. Von gezielten Spot-Ausstrahlungen bis hin zu Corporate Podcasts bot [m]STUDIO Einblicke und Beispiele aus der Praxis. Die Frage: Wie können Podcasts Image-Building und Employer Branding unterstützen?
Koval: „Die Werbeakzeptanz in Podcasts ist wesentlich höher als in anderen Medien, so empfinden 48 Prozent der HörerInnen Empfehlungen der Podcast-SprecherInnen überhaupt nicht als störend. 59 Prozent der HörerInnen einen Presenter Spot überhaupt nicht als störend und 43 Prozent empfinden einen vorab angefertigten Spot überhaupt nicht als störend.” Und erklärte die Werbeoptionen in Podcasts so: „Es gibt Podcast-Spots, „Presentings”, also Sponsoring einer ganzen Podcast-Episode und Corporate Podcasts.”
Doch was sind die Vor- und Nachteile von Werbung in Podcasts (Podcast Spots)? „Eine hohe Glaubwürdigkeit, Podcast-Werbungen sind weniger aufdringlich und sehr authentisch. Die Hosts sprechen eventuell länger über das beworbene Thema. Außerdem gibt es eine hohe Hear-through-Rate und überschaubare Kreationskosten. Nachteile sind keine Folgeaufrufe und, dass der Spot meist mit der Episode in Verbindung gebracht wird.” Koval erläuterte auch die Vor- und Nachteile von Presenting und Corporate Podcasts und untermauerte das Gesagte mit Best Practice-Beispielen.
Distl ergänzte zum Thema Corporate Podcasts: „Diese Spots müssen richtig gut produziert werden und am Ende müssen natürlich die Zahlen passen.” Als Best Practice-Beispiel nannte er Coca-Cola und die Stadt Wien.
„Storytelling ist alles. Bei Corporate Podcasts eignen sich nicht alle Themen, gut passen die eigenen Leistungen, MitarbeiterInnen, ein spezielles Überthema oder B2B,” so Rindler und zeigte spannende Insights in die Studie „Austrian Marketing Confederation: Podcasts über den Einsatz von Podcasts im B2B Bereich.”
Weiters ging es in dem Vortrag über Corporate Podcasts als Branchenmedium. Und abschließend unisono: „Podcast-Werbung erreicht 95 Prozent der HörerInnen, nutzen Sie das.”
