Den Startschuss für die neue Marketingkampagne markierte ein umfangreiches Briefing mit Pitch-Charakter – initiiert von der BrauUnion und ihrer Mediaagentur dentsu. Neben anderen Biermarken wurde auch für Puntigamer eine innovative Umsetzung der neuen Kampagnen-Idee gesucht. Das zweiphasige Konzept, welches gemeinsam von der Welser Digital Marketing Agentur artworx und dem österreichischen Premium Vermarkter austria.com/plus in enger Abstimmung mit dentsu entwickelt wurde, überzeugte mit einem interaktiven Ansatz.
Michael Grafenberger, Inhaber und Geschäftsführer von artworx: „Ein emotionales Kopfkino auszulösen, war das vorrangige Ziel der Online-Kampagne. Um Awareness zu erzeugen, entschieden wir uns für eine auffällige interaktive XL Sitebar, wo Puntigamer-Fans ihr lässigstes Punti Gschicht’l aufschreiben und als Incentive bei einem Gewinnspiel teilnehmen konnten.”
Bereits Phase 1 sorgte für viel Resonanz und zahlreiche Einreichungen. In einem Backend wurde der User Generated Content gesammelt, von Puntigamer mittels Freigabeprozess bewertet und in Folge für Phase 2 von artworx in unterschiedlichen Online-Werbemitteln aufbereitet. Per Zufallsprinzip und mit regionalem Targeting wurden die besten Gschicht’ln von austria.com/plus ausgespielt.
„Mit den Punti Gschicht’ln konnten wir einerseits unseren Konsumentinnen und Brand-Liebhaberinnen eine Bühne geben”, erklärt Puntigamer Marketing Manager Peter Peschel, “auf der anderen Seite verwenden wir die UGC-Messages nun, um authentische Brandkommunikation auf unseren Social Media Kanälen zu betreiben.”
