Integral Ad Science (IAS) startet ab sofort die allgemeine Verfügbarkeit von „Quality Connect“. Die neue Transparenz- und Optimierungslösung verschafft Publishern nahezu in Echtzeit einen direkten Einblick in die Mediaqualitätsanforderungen, die Advertiser für ihre Kampagnen festlegen. Verfügbar innerhalb der Publisher-Plattform IAS Pulse, schließt Quality Connect eine seit Langem bestehende Transparenzlücke zwischen Käufern und Verkäufern. Publisher können dadurch Kampagneneinstellungen von Advertisern in den Bereichen Brand Safety, Brand Suitability, Betrugsprävention und weiteren Mediaqualitätskriterien besser verstehen, auswerten und gezielt darauf abstimmen.
Publisher stehen heute oft vor der Herausforderung, Qualitätsstandards von Advertisern zu erfüllen, ohne vollständig nachvollziehen zu können, wie diese Standards konfiguriert sind. Das kann zu Unterauslieferung, unnötig blockierten Impressions, operativen Reibungsverlusten zwischen Ad-Ops-Teams und Agenturen sowie ungenutztem Potenzial bei der Kampagnenoptimierung führen. Durch bessere Einblicke in die Präferenzen von Advertisern unterstützt Quality Connect Publisher dabei, verschwendete Impressions zu reduzieren, die Kampagnenauslieferung zu verbessern und Abweichungen früher sowie effizienter zu klären.
„Die Qualität eines Media Buys darf kein Geheimnis sein“, so Lisa Utzschneider, CEO von Integral Ad Science. „Zu lange mussten Publisher und Advertiser mit Informationslücken arbeiten, die Reibungsverluste, Verschwendung und verpasste Chancen verursachen. Quality Connect schafft für beide Seiten eine transparentere Grundlage für die Zusammenarbeit: Publisher können die Qualitätsstandards von Werbungtreibenden zuverlässig erfüllen, während Advertiser mehr Vertrauen in die Qualität und Performance ihrer Media-Investitionen gewinnen.“
Quality Connect führt drei neue Funktionen für Publisher-Kunden von IAS Pulse ein, die verfügbar sind, wenn Advertiser ihre Kampagnenpräferenzen mit ihren Publisher-Partnern teilen:
- Kampagnentransparenz: Publisher erhalten direkte Einblicke in die Mediaqualitätspräferenzen, die Advertiser für ihre Kampagnen festlegen – darunter Brand-Safety-Kategorien und Risikotoleranz, Fraud-Blocking-Kriterien, Brand Suitability und kontextuelle Vermeidungssegmente, Keyword-Ausschlüsse sowie Geo- und Sprach-Targeting. Wenn Advertiser ihre Anforderungen teilen, werden diese direkt in IAS Pulse sichtbar, sodass Publisher die Auslieferung von Beginn an besser darauf abstimmen können.
- Kampagnenreporting: Publisher können während laufender Kampagnen On-Demand-Performance-Reports auf Basis von Impression-Daten der Advertiser zu Viewability, Invalid Traffic, Brand Safety und Dutzenden weiteren Metriken erstellen. Das liefert ihnen zusätzlichen Kontext, um die Auslieferung zu optimieren, Probleme früher zu beheben und die Qualität ihres Inventars gegenüber Käufern überzeugender darzustellen.
- Kampagnensegmente: Publisher können ihr Inventar effizienter an den Qualitätspräferenzen von Advertisern ausrichten. Dafür bündelt Quality Connect Kriterien für Ad Fraud, Brand Safety, Brand Suitability und Keyword-Vermeidung in einem einzigen dynamischen Ausschlusssegment innerhalb von IAS Pulse. Wenn sich die Präferenzen von Advertisern ändern, wird das Segment automatisch aktualisiert. So bleiben Publisher besser ausgerichtet, reduzieren verschwendete Impressions auf nicht konformem Inventar und entlasten Ad-Ops-Teams von laufender manueller Arbeit.
„Der direkte Zugriff auf die Brand-Safety-Präferenzen unserer Werbekunden über Quality Connect hat nicht nur die Effizienz bei der Einrichtung, Durchführung und Optimierung von Kampagnen verbessert, sondern auch das Serviceniveau für unsere Kunden angehoben“, so Samantha Carola, Director of Digital Client Services, US bei der Financial Times. „Anstatt Zeit damit zu verbringen, Details zusammenzutragen, können wir uns darauf konzentrieren, Kampagnen reibungslos zu starten, sie im Hinblick auf die KPIs unserer Kunden zu optimieren und unnötige Abstimmungen im gesamten Prozess zu vermeiden.“
„Dank Quality Connect erhalten wir sofortigen Zugriff auf die Qualitätsmetrik-Präferenzen der Advertiser“, so Vittoriana Erba, Senior Campaign Manager bei AdKaora. „Der direkte Einblick in die Brand-Safety- und Context-Control-Segmente, die auf Kampagnen angewendet werden, reduziert den E‑Mail-Austausch mit Kunden, verkürzt die Setup-Zeiten und ermöglicht es uns, von Beginn an eine Performance sicherzustellen, die auf die Qualitätsziele abgestimmt ist.“
Quality Connect verbindet Kampagnenpräferenzen von Advertisern kontrolliert und auf Zustimmungsbasis mit den Auslieferungs- und Optimierungs-Workflows von Publishern. Damit stärkt IAS seine Rolle als vertrauenswürdiger Partner für Mediaqualität im gesamten digitalen Werbeökosystem. Publisher können Kampagnen besser ausrichten, die Auslieferung beschleunigen und Beziehungen zu Käufern stärken. Advertiser gewinnen mehr Sicherheit, dass ihre Kampagnen im Publisher-Inventar gemäß der gewünschten Qualitätsstandards ausgeliefert werden.
Quality Connect steht Publishern ab sofort innerhalb der IAS Pulse-Benutzeroberfläche zur Verfügung, wobei „Campaign Transparency“ ohne zusätzliche Kosten allgemein verfügbar ist. Weitere Funktionen, darunter „Campaign Reporting“ und „Campaign Segments“, werden voraussichtlich im dritten Quartal 2026 verfügbar sein.
