Der deutsche Werbemarkt hat im Mai 2026 wieder deutlich an Dynamik gewonnen. Laut aktuellem Nielsen Werbetrend stiegen die Brutto-Werbeinvestitionen auf 3,03 Milliarden Euro. Damit liegt das Marktvolumen sowohl über dem April-Niveau von 2,74 Milliarden Euro als auch um 2,8 Prozent über dem Vorjahreswert.
Besonders stark entwickelte sich dabei die digitale Werbung. Die Online-Investitionen kletterten im Mai auf 472,1 Millionen Euro und verzeichneten damit gegenüber dem Vormonat ein Plus von 11,5 Prozent. Im Jahresvergleich fällt das Wachstum mit 12,8 Prozent sogar noch deutlicher aus. Damit zählt Online zu den dynamischsten Werbesegmenten des deutschen Marktes.
Digitale Kanäle gewinnen weiter an Bedeutung
Die aktuellen Zahlen unterstreichen die wachsende Bedeutung digitaler Werbekanäle im Media-Mix vieler Unternehmen. Während das Fernsehen mit 1,39 Milliarden Euro weiterhin die größte Werbegattung bleibt, zeigen insbesondere die zweistelligen Wachstumsraten im Online-Bereich, dass Werbetreibende ihre Budgets verstärkt in digitale Reichweiten und datengetriebene Kampagnen investieren.
Auch im Vergleich zu klassischen Medien entwickelt sich Online überdurchschnittlich. Radio legte gegenüber April um 5,3 Prozent zu, Zeitungen bewegten sich weitgehend auf Vorjahresniveau, während Publikumszeitschriften um 15,5 Prozent wuchsen. Die Außenwerbung profitierte ebenfalls von einer stärkeren Nachfrage und erreichte Investitionen von 330,5 Millionen Euro.
Großereignisse könnten zusätzliche Impulse bringen
Für die kommenden Monate rechnen Marktbeobachter mit weiteren Impulsen. Insbesondere internationale Sportgroßereignisse wie die Fußball-Weltmeisterschaft dürften zusätzliche Werbebudgets mobilisieren und die Nachfrage nach aufmerksamkeitsstarken digitalen Formaten weiter ankurbeln.
„Der deutliche Anstieg der Werbeinvestitionen im Mai zeigt, dass viele Unternehmen ihre Kommunikationsaktivitäten wieder ausbauen. Im Zuge der WM wird spannend, ob dieser Trend anhält und welche Firmen das Umfeld der WM für sich nutzen werden“, sagt Andreas Meffert, Market Commercial Leader bei Nielsen.
Besonders bemerkenswert sei die Entwicklung der Online-Werbung, die sowohl gegenüber dem Vormonat als auch im Jahresvergleich zweistellig wachse. Gleichzeitig behaupteten sich andere Kanäle wie Out-of-Home als wichtiger Bestandteil integrierter Mediastrategien.
Datenbasierte Budgetsteuerung wird wichtiger
Die Nielsen-Zahlen zeigen, dass Unternehmen in einem zunehmend fragmentierten Medienumfeld verstärkt auf eine ausgewogene Kanalstrategie setzen. Für Marketingverantwortliche wird es dabei immer wichtiger, Marktbewegungen und Wettbewerbsaktivitäten laufend zu analysieren, um Budgets effizient zu verteilen und Wachstumschancen frühzeitig zu erkennen.
Die Entwicklung im Mai deutet darauf hin, dass digitale Werbeformate weiterhin zu den wichtigsten Wachstumstreibern im deutschen Werbemarkt zählen.
