Diese Erweiterung umfasst vier neue Anzeigenformate – darunter Search Ad Campaigns, die verbesserte Campaign Creation Experience für Brand- und Smart+ Traffic-Ziele, GMV Max (USA) und TikTok Lite (USA). Damit bietet IAS die umfassendste Mediaqualitätsmessung auf der TikTok-Plattform.
Die TMQ-Lösung von IAS kombiniert Bild, Audio und Text, um Inhalte präzise und in großem Maßstab zu klassifizieren. Dabei stehen auch Video-Level-Insights zur Verfügung. Während TikTok seine globale Community von mehr als einer Milliarde Nutzer*innen weiter ausbaut, unterstützt IAS Advertiser dabei, ihre Werbeinvestitionen zu maximieren und größere Reichweiten zu erzielen. Mediaqualität wird dabei als Motor für Wachstum genutzt. So wird sichergestellt, dass Werbebotschaften hochengagierte Zielgruppen erreichen und in sicheren sowie passenden Umfeldern in TikToks vielfältigen und sich weiterentwickelnden Formaten erscheinen.
„Wir sind stolz darauf, unsere Partnerschaft mit TikTok auszubauen und vertrauenswürdige, unabhängige Messungen für ihre leistungsfähigsten Anzeigenformate anzubieten“, so Lisa Utzschneider, CEO von IAS. „Durch die Erweiterung unserer Total Media Quality-Abdeckung auf diese neuen Formate bieten wir Advertisern die Transparenz und detaillierten Einblicke, die sie benötigen, um ihre Markenwerte zu schützen und mithilfe von Mediaqualitätssignalen die Performance auf einer der weltweit größten Short-Form-Video- und Creator-Plattformen zu steigern.“
TMQ-Abdeckung beinhaltet folgende Punkte
Die erweiterte TMQ-Abdeckung von IAS auf den Performance-Formaten von TikTok umfasst:
- Search Ads Campaigns: Führt erstmals Schutz für TikToks Search Results Page Placement ein, eines der Umfelder mit der höchsten Sichtbarkeit und Kaufabsicht. Durch die Kombination von TikToks First-Party Pre-Bid Brand-Safety-Kontrollen mit der unabhängigen Post-Bid-Messung von IAS für Suitability, Viewability und Invalid Traffic (IVT) können Advertiser jetzt noch mehr Transparenz und Performance bei TikTok Search Ads Campaigns und automatischen Platzierungen für Traffic- und Performance-Ziele freischalten. Global verfügbar.
- Verbesserte Campaign Creation Experience (Brand & Smart+ Traffic): TikToks KI-unterstütztes, automatisiertes Optimierungstool. Mit der IAS-Messung können Advertiser weltweit das erweiterte „Smart+“-Erlebnis vertrauensvoll nutzen, indem sie die unabhängigen Brand-Safety- und Suitability-Maßnahmen von IAS direkt in den Kaufprozess integrieren. Global verfügbar.
- GMV Max: TikToks Werbetool zur Maximierung des Gross Merchandise Value (GMV), das die besten Produkte, kreativen Inhalte und Platzierungen für eine höhere Conversion auswählt. Diese neue Integration bietet TikTok Shop-Verkäufer*innen eine Kombination aus Pre-Campaign, First-Party-Kontrollen und Post-Campaign Suitability-Einblicken von IAS für GMV Max bei automatisierten, handelsorientierten Kampagnen. So können Advertiser den ROI optimieren und gleichzeitig markenspezifische Safety‑, Suitability- und Transparenzstandards wahren. Live GMV Max und Shop Tab sind von der Integration ausgenommen. Start zunächst in den USA, weitere Märkte werden folgen.
- TikTok Lite: IAS führt auch Brand-Safety- und Suitability-Messungen für TikTok Lite ein – jene Version von TikTok, die für Geräte mit begrenztem Speicherplatz oder langsameren Verbindungen optimiert ist. Diese Erweiterung stellt sicher, dass Advertiser konsistente Messungen und unabhängige Drittanbieter-Transparenz beibehalten, während TikToks Reichweite auf neue Zielgruppen und Gerätetypen ausgeweitet wird. Aktuell nur in den USA verfügbar.
Diese Erweiterung konsolidiert die globale Abdeckung von IAS auf TikTok und bietet Optimierung sowie Messung. Durch den Einsatz seiner KI-gesteuerter Multimedia-Technologie, die Video, Audio und Text Bild für Bild analysiert, bietet IAS die tiefgehendste Inhaltsanalyse der Branche. Die Technologie informiert über vertrauenswürdige, unabhängige Pre-Bid-Block- und Allow-Listen, kombiniert mit umfassender Performance-Bewertung, sodass Advertiser ihre TikTok-Präsenz weltweit weiter ausbauen können.
