Der Online-Vermarkterkreis im iab austria betont, dass das kürzlich beschlossene Cookie-Urteil des Europäischen Gerichtshofs den europäischen Markt verunsichert, da das EuGH-Urteil im Widerspruch zur EU-Datenschutzgrundverordnung steht. Aus diesem Grund lanciert das iab austria am 22. Oktober eine Veranstaltung, die über die Folgen des Cookie-Urteils aufklärt.
Soziale Netzwerke verunsichern den Werbemarkt
Zudem übt der Online-Vermarkterkreis (OVK) Kritik an den Geschäftspraktiken der US-Digitalgiganten und betont, dass der kürzlich erfolgte Rechtsspruch des Europäischen Gerichtshofs zum Umgang mit Cookies keine Sicherheit für persönliche Nutzerdaten bei Facebook, Twitter und Co. mit sich bringt. Die von Digitalgiganten zur Verfügung gestellten Daten über Nutzung und Werbekampagnen sollen ausschließlich auf Eigenangaben beruhen und eine Validierung der Daten durch objektive Dritte findet nicht statt. Zudem sind Werbekunden ausschließlich auf die zur Verfügung gestellten Daten der Netzwerke angewiesen. Der regelmäßige Missbrauch von User-Daten führt daher zu einem enormen Vertrauensverlust der Nutzer. Dies zeichnet sich auch im Vertrauensverlust werbetreibender Kunden ab.
„Von einem qualitativ hochwertigen und vertrauenswürdigem Umfeld kann keine Rede mehr sein. Umfeldqualität und User-Vertrauen sind der Grundstein für erfolgreiche Digitalwerbung. Österreichische Publisher investieren hohe Summen, um beides zu gewährleisten. Werbetreibende sollten endlich aufwachen und sehen, dass der Social-Media-Hype deutlich mehr als nur einen Kratzer abbekommen hat”, so Eugen Schmidt (AboutMedia), Leiter des Online-Vermarkterkreises im iab austria.
Laut dem OVK wird in Österreich ein hoher Aufwand betrieben, um die Qualität von Digitalwerbung auf einem international herausragenden Niveau zu halten. Viewability-Tools sind bei nahezu allen Publishern und Vermarktern Standard, um Werbekunden detaillierte Informationen über die Wahrnehmung ihrer Kampagnen zu bieten. Die Werbestandards des iab austria zielen auf bestmögliche User-Akzeptanz und damit größtmögliche Werbeerfolge ab. Österreichs Publisher schreiben Brand Safety, sowie ein sicheres Werbeumfeld groß.
