Gewista und die Mediaagentur dentsu intensivieren ihre Zusammenarbeit im programmatischen Einkauf von Digital Out of Home (DOOH). Künftig nutzt dentsu direkt die Demand Side Platform (DSP) Displayce aus dem Technologieumfeld von Gewista und JCDecaux – inklusive Zugriff auf proprietäre Daten-Targetings über die Gewista Data Management Platform (DMP). Ergänzt wird der Stack durch die Supply Side Platform (SSP) VIOOH, die bereits in mehreren internationalen Märkten im Einsatz ist.
Transparenz und Effizienz als Ziel
Florian Wagner, CDO bei Gewista, sieht die Kooperation als Teil einer konsequenten Digitalisierungsstrategie: „Wir treiben die Digitalisierung des klassischen Plakatmarktes in Österreich konsequent voran. Mit unserem integrierten Technologie-Stack bieten wir Kund:innen ein System, das transparent, effizient und anwenderfreundlich funktioniert. So ermöglichen wir eine einfache Umsetzung von Kampagnen und helfen gleichzeitig, Zeit und Kosten zu sparen.”
Displayce selbst setzt dabei auf KI-gestützte Kampagnenplanung: Briefings sollen damit unmittelbar in konkrete Planungen übersetzt und in kürzester Zeit live geschaltet werden können – in Kombination mit datenbasierter Aussteuerung über die DMP.
Erste Kampagnen bereits umgesetzt
dentsu hat die Technologie in ersten Kampagnen bereits erfolgreich eingesetzt und dabei live auf Inventare mehrerer österreichischer Anbieter zugegriffen. Die interaktive Kartenansicht zur Inventarauswahl wird intern als besonders praxistauglich bewertet. Gewista gehört mehrheitlich zu JCDecaux, ebenso wie Displayce – was die technologische Integration zusätzlich begünstigt.
