Der Technologieanbieter Displayce geht eine Partnerschaft mit TikTok ein, um die sogenannte Out-of-Phone-Strategie des sozialen Netzwerks weiter auszubauen. Ziel ist es, TikTok-Kampagnen über mobile Endgeräte hinaus in den physischen Raum zu verlängern. Die Zusammenarbeit ist in mehreren europäischen Märkten aktiv.
TikToks Out-of-Phone-Initiative zielt darauf ab, kreative und unterhaltende Inhalte auch außerhalb der App erlebbar zu machen. Über die technologische Infrastruktur von Displayce können Kampagnen auf hochfrequentierten digitalen Außenwerbeflächen ausgespielt werden. Dazu zählen Premium-Screens von Anbietern wie JCDecaux, Ocean Outdoor oder Bauer Media, die sich in urbanen Zentren, Verkehrsknotenpunkten und an markanten Standorten befinden.
Kreative Kontinuität zwischen Mobile und DOOH
Für Marken und Agenturen eröffnet die Kooperation neue Möglichkeiten, Social-Media-Storytelling mit der Reichweite und Präsenz von Digital Out-of-Home zu verbinden. TikTok-Inhalte wie Creator-Formate oder emotionale Kurzvideos lassen sich so konsistent über verschiedene Touchpoints hinweg verlängern. Die Kombination aus Full-Motion-Creatives und programmatischer Aussteuerung soll für Wiedererkennung und zusätzliche Kontaktchancen im öffentlichen Raum sorgen.
Verstärkter Werbeeffekt durch Kanalverknüpfung
Die Verzahnung von Social Media und digitaler Außenwerbung kann laut Daten aus der IPA Databank die Gesamtwirkung von Kampagnen um bis zu zwanzig Prozent steigern. Großformatige, aufmerksamkeitsstarke Screens fungieren dabei als Verstärker für Markenbotschaften und erhöhen Erinnerungswerte sowie Markenbekanntheit. Durch die Präsenz in etablierten, kontextuell passenden Umfeldern ergänzt DOOH digitale und soziale Kanäle entlang des Tagesverlaufs.
Pablo Fugazza, Ad Tech Partnerships Director bei Displayce, sieht in der Kooperation einen strategischen Schritt: „Partnering with TikTok reflects our commitment to accelerating the growth of programmatic DOOH through strategic alliances.“ Auch Remi Boudard, Chief Revenue Officer von Displayce, betont die Marktrelevanz der Zusammenarbeit für skalierbare Kampagnen in Europa.
Seitens TikTok erklärt Jade Walton, Director of Business Development EMEA Global Media & Licensing Partnerships, dass die Partnerschaft es ermögliche, markengetriebene TikTok-Inhalte auch außerhalb der Plattform in die reale Welt zu bringen und damit neue Berührungspunkte mit der Community zu schaffen.
