Mit der neuen Plattform „Gerecht oder Geschlecht?“ setzt das Bundesministerium auf eine digitale Kampagne, die zur Auseinandersetzung mit Geschlechtergerechtigkeit in Österreich anregen soll. Konzipiert und umgesetzt wurde die Kampagne mit Demner, Merlicek & Bergmann / DMB., die dafür eine interaktive Website sowie begleitende Content-Formate und eine umfassende Online-Kommunikation entwickelte.
Ziel der Kampagne ist es, gesellschaftliche Fragen rund um Rollenbilder, Gleichberechtigung und Fairness sichtbar zu machen und Nutzer:innen dazu einzuladen, ihre eigenen Perspektiven zu hinterfragen. Denn obwohl Gleichstellung ein grundlegendes gesellschaftliches Ziel ist, bestehen in vielen Bereichen weiterhin Unterschiede zwischen den Geschlechtern – etwa bei Einkommen oder Rollenverteilungen im Alltag.
Über ein interaktives Quiz mit Valerie Huber auf gerechtodergeschlecht.at kann man sein Wissen zum Thema überprüfen und vertiefen. So werden komplexe gesellschaftliche Themen in zugängliche Inhalte übersetzt. Begleitend setzt die Kampagne auf eine digitale Verlängerung auf Social Media und Online Ads
„Digitale Kommunikation kann gesellschaftliche Themen greifbarer machen. Mit ‚Gerecht oder Geschlecht?’ wollen wir eine Plattform schaffen, die Diskussion ermöglicht und Menschen dazu bringt, ihre eigenen Perspektiven zu reflektieren“, so Daniela Sobitschka und Philippa Grob, DMB. Creative Directors.
