Damit wird die österreichische Hauptstadt zur operativen und strategischen Produkt- und Partnermanagement-Drehscheibe der deutschsprachigen DOOH-Unit innerhalb der Azerion Group. Die Leitung übernimmt Philipp Hengl als Director Digital Out-of-Home DACH. Er verantwortet künftig die länderübergreifende Partner- und Produktentwicklung in Österreich, Deutschland und der Schweiz und berichtet direkt an Azerion Austria Geschäftsführer Alexander Leitner.
„Mit dem DOOH-Kompetenzzentrum in Wien setzen wir einen klaren strategischen Schritt für die DACH-Region“, sagt Alexander Leitner, Geschäftsführer Azerion Austria. „Wien hat sich in den vergangenen Jahren als Innovationsstandort im digitalen Außenwerbemarkt etabliert. Das Team von Azerion Austria zählt zu den Pionieren im programmatischen DOOH und hat wesentliche technologische Entwicklungen früh mitgestaltet. Diese Kombination aus Erfahrung, Technologie und Reichweite bildet die Grundlage unserer heutigen Marktposition.“
Österreich als skalierbares Erfolgsmodell
Ausgangspunkt der DACH-Expansion ist das in Österreich aufgebaute programmatische DOOH-Modell. In den vergangenen fünf Jahren hat Philipp Hengl gemeinsam mit seinem Team das umfassendste programmatische DOOH-Netzwerk des Landes entwickelt – inklusive vollständig angebundenem Publisher-Netzwerk, SSP-Integration und Echtzeit-Kampagnensteuerung. Ein zentraler Meilenstein aus jüngster Zeit ist die exklusive programmatische Partnerschaft mit dem Flughafen Wien.
Parallel dazu wurde die eigene DOOH-Infrastruktur stark ausgebaut: Azerion Austria betreibt heute mehr als 150 Screens in drei Kernformaten – City Screens, Roadside LEDs sowie großflächige Iconic-Videowalls, unter anderem im Wiener Prater. Ergänzt wird das Setup durch ein Publisher-Netzwerk so dass mit insgesamt 5.300 digitalen Screens in ganz Österreich eine Nettoreichweite von über 64 % der werberelevanten Zielgruppe (14+Jahre) erreicht werden kann.
Technologie, Daten und Programmatic als Wachstumstreiber
Neben dem Ausbau der Infrastruktur wurde auch die technologische Basis konsequent weiterentwickelt – insbesondere im Bereich programmatische Ausspielung, datenbasiertes Audience Measurement und skalierbare Kampagnensteuerung über Partnernetzwerke.
Die Kombination aus eigenen Flächen, Datenintelligenz und programmatischer Anbindung bildet die Grundlage für die weitere Expansion im DACH-Raum.
DACH-Expansion auf Basis eines bewährten Modells
Mit dem neuen Kompetenzzentrum in Wien verfolgt Azerion das Ziel, das in Österreich erfolgreich etablierte DOOH-Modell auf weitere Märkte zu übertragen – insbesondere Deutschland.
Im Fokus stehen der Ausbau programmatischer DOOH-Strukturen, der verstärkte Einsatz AI-gestützter Zielgruppenansprache, die Entwicklung neuer Sonderwerbeformen sowie die zunehmende Konvergenz von Digital Out-of-Home und anderen digitalen Medien.
Philipp Hengl: „In Österreich haben wir gemeinsam mit einem starken Team ein skalierbares programmatisches DOOH-Modell aufgebaut. Dieses Setup ist nun die Grundlage für unsere Expansion in der gesamten DACH-Region. Unser Anspruch ist es, DOOH konsequent datengetrieben weiterzuentwickeln – mit AI-gestützter Zielgruppenlogik, dynamischer Kreativsteuerung und kontextuellen Triggern. Wien wird damit zum zentralen Hub für Digital Out-of-Home im DACH-Raum.“
Die übergeordnete strategische Bedeutung betont auch Andreas Stietzel, Geschäftsführer DACH bei Azerion: „Was in Österreich entstanden ist, ist ein belastbares und skalierbares Modell, das sich in der Praxis bestens bewährt hat. Unser Ziel ist es nun, diese Stärke im gesamten DACH-Raum zu etablieren, um grenzübergreifende Synergien zu nutzen und Azerion als einen der führenden Anbieter für programmatisches DOOH in Europa zu positionieren.“
