Integral Ad Science (IAS) startet mit „IAS Total TV“ ab sofort eine neue umfassende Suite von Connected-TV (CTV)-Lösungen, die Transparenz auf linearem Niveau ins CTV-Marketing bringt. Hierzu liefert IAS Total TV aggregierte Daten zu Genres, Einschaltquoten, Sprache, Sendungen und Programmen von Disney, NBCUniversal, Paramount und Prime Video sowie von zahlreichen Publishern, die sich über Publica angemeldet haben. Die neue IAS-Lösung integriert relevante Insights zu Contents, der Mediaqualität, dem Supply-Path und den Ergebnissen in einer einheitlichen Ansicht innerhalb der IAS Signal-Nutzeroberfläche (UI). Advertiser können so festlegen, wann und wie ihre Werbung neben CTV-Inhalten geschaltet werden soll, um Platzierungen in markenrelevanten und markengerechten Umgebungen sicherzustellen.
„Da Advertiser weiterhin verstärkt auf Connected TV setzen, ist der Bedarf an größerer Transparenz und Einblicken in die Performance wichtiger denn je“, so Dana McGraw, SVP, Data and Measurement Science, Disney Advertising. „Durch die Zusammenarbeit mit IAS unterstützen wir die Advertiser dabei, umsetzbarere Erkenntnisse zu ihren Kampagnen und den Bereichen zu liefern, in denen sie den größten Mehrwert erzielen. So sorgen wir für mehr Vertrauen und klare Verantwortlichkeiten im CTV-Ökosystem.“
Laut Nielsen sind ab dem 4. Quartal 2025 74,2 Prozent der gesamten TV-Nutzung in den USA werbefinanziert. Davon entfällt fast die Hälfte (45,6 Prozent) auf Streaming (einschließlich kostenlosem werbefinanziertem Fernsehen (FAST), werbefinanziertem Video-on-Demand (AVOD) und werbefinanziertem Abonnement-Video-on-Demand (SVOD)). Dies ist der größte Anteil aller Medien, noch vor dem traditionellen Fernsehen. Advertiser investieren große Summen in das CTV-Ökosystem – allerdings haben sie keinen Zugang zu einer einheitlichen und zuverlässigen Quelle, um zu erfahren, in welchen Sendungen und Programmen ihre Anzeigen in großem Umfang geschaltet werden. Darüber hinaus bleibt das Zusammenführen isolierter Daten zum Nachweis ihrer CTV-Werbeausgaben eine komplexe Herausforderung. Angesichts der hohen CPMs dieses Medienkanals und der knappen Werbebudgets ist es unerlässlich, dass Marketer keine Ausgaben für intransparentes Inventar, ungeeignete Inhalte oder Anzeigen verschwenden, die auf Nicht-CTV-Geräten platziert werden.
„Transparenz ist der Schlüssel, um CTV-Impressionen in gezielte Interaktionen umzuwandeln“, so Srishti Gupta, Chief Product Officer bei Integral Ad Science. „Dank enger, vertrauensvoller Beziehungen zu führenden CTV-Streamingdiensten und Rundfunkanbietern sorgt IAS für mehr Transparenz und Nachvollziehbarkeit im Ökosystem. IAS Total TV fungiert als Transparenz-Engine zwischen Käufern und Verkäufern. Unsere neue Lösung schafft die Transparenz, Kontrolle und Validierung, die Advertiser heute brauchen. Damit können sie sicherstellen, dass ihre Kampagnen in hochwertigen, relevanten und markengerechten Umfeldern ausgespielt werden – und echte Ergebnisse liefern.“
Mit IAS Total TV können Marketer:
- eine in Echtzeit verfügbare, vom Publisher ermöglichte Transparenzmessung auf Content-Ebene erhalten – aggregiert über Sendungen, Programme, Genres, Einschaltquoten, Sprachen, Apps und Plattformen hinweg;
- Workflows durch nahtlose, kanalübergreifende Eignungskontrollen optimieren und so die Konsistenz und den Wert digitaler Videoinvestitionen maximieren;
- von einer vertrauenswürdigen Überprüfung durch Dritte profitieren, die die Effizienz der Werbespendings steigert, die Messung verbessert und Maßnahmen vor der Gebotsabgabe ermöglicht;
- Ergebnisse im CTV-Bereich messen, einschließlich Qualitätsreichweite und inkrementeller Conversions.
Darüber hinaus können Advertiser mit den zentralen Verifikationslösungen von IAS für Geräteverifikation, Enhanced IVT und Viewability sicherstellen, dass ihre Anzeigen die richtigen Zielgruppen in relevanten, sicheren und hochwertigen Umfeldern erreichen. Gleichzeitig schützt IAS Publisher-Daten auf datenschutzkonforme und VPPA-konforme Weise und stärkt so das Wachstum des gesamten Ökosystems.
