Adform, die integrierte Werbeplattform für das agentische Zeitalter, gab am 2. Juni eine erweiterte Partnerschaft mit Adsquare, der Real-World-Datenplattform für die Ära der ergebnisorientierten Werbung, bekannt. Kern der Zusammenarbeit ist die branchenweit erste Implementierung des Agentic Real-Time Framework (ARTF).
Diese standardisierte und datenschutzsichere Ebene läutet eine neue Ära der technologischen Zusammenarbeit ein und ermöglicht es externen Anbietern, ihren eigenen Agenten einzusetzen und Ergebnisse innerhalb der Adform-DSP zu erzielen.
Der ARTF-Standard des IAB Tech Lab ist Teil des Agentic Advertising Management Protocols (AAMP), einer übergreifenden Brancheninitiative, die Standards für Agentic Advertising definiert. Innerhalb von AAMP ist ARTF in der Agentic Foundations-Ebene angesiedelt und bietet einen leistungsstarken, standardisierten Ansatz für die Anreicherung und Ausführung von Bid Requests. Entscheidend ist dabei, dass es die datenschutzsichere Nutzung externer Daten und Signale innerhalb der DSP ermöglicht, ohne dass ein Datenaustausch außerhalb der Plattform erforderlich ist.
Durch die Zusammenarbeit an der Umsetzung einer der ersten ARTF-Integrationen zeigen Adform und Adsquare, wie externe Signalanbieter mithilfe des neuen agentenbasierten Frameworks nahtlos in einer DSP-Umgebung zusammenarbeiten können. Dieser Ansatz macht komplexe, maßgeschneiderte Integrationen überflüssig und ebnet den Weg für eine breitere, reibungslose Implementierung im Ökosystem.
Durch die verbesserte Integration können Werbetreibende die Datenfunktionen von Adsquare, einschließlich geografischer und Offline-Daten, direkt und in Echtzeit nutzen. Dies ermöglicht fundiertere Entscheidungen und eröffnet gleichzeitig neue Möglichkeiten für agentisches Media Buying.
Die Partnerschaft zeigt das gemeinsame Engagement für die Förderung offener, datenschutzorientierter Standards für agentische Werbung. Durch die Einführung von ARTF im Rahmen des übergreifenden AAMP-Frameworks legen Adform und Adsquare den Grundstein für eine interoperable, transparente und skalierbare Signalaktivierung und stärken gleichzeitig die Rolle der DSP als vertrauenswürdige Implementierungsebene für das programmatische Ökosystem über alle Kanäle und Inventare hinweg.
Jochen Schlosser, Chief Technology Officer bei Adform, sagt: „Das wahre Potenzial von KI im Media Buying hängt von der Qualität der zugrunde liegenden Daten ab. Um eine echte End-to-End-Intelligence auf einer agentischen DSP zu ermöglichen, müssen Werbetreibende in der Lage sein, Signale aus mehreren unabhängigen Quellen unter Einhaltung strenger Datenschutzvorgaben zu nutzen. Durch die Standardisierung unserer Integrationsebene mit ARTF setzen wir einen Meilenstein für die agentische Zukunft der programmatischen Werbung. Für unsere Kund:innen bedeutet dies, dass sie Zugang zu den bestmöglichen Datenquellen erhalten und diese nahtlos, effizient und ohne aufwendiges technisches Setup nutzen können.“
Fritz Richter, Co-Founder und CTO bei Adsquare, ergänzt: „Durch den jahrelangen, produktiven Betrieb von Pre-Bid-Servern haben wir gelernt, dass die Skalierung von Real-World-Daten in einer DSP nicht jedes Mal eine maßgeschneiderte Integration erfordern darf. ARTF standardisiert diese Schnittstelle und macht sie zu etwas, auf das sich das gesamte Ökosystem verlassen kann. Es ist eine datenschutzsichere, standardisierte Execution-Ebene für externe Signale. Mit Adform wechseln wir von isolierten Aufträgen zu einem offenen Vertrag, der die Grundlage für einen agentischen, multisignalfähigen Marktplatz ist.“
