WPP Media Austria konnte sich in einem intensiven, mehrstufigen Auswahlverfahren den prestigeträchtigen Digital Performance-Etat von Magenta Telekom sichern. Damit übernimmt die Agenturgruppe die Verantwortung für die Bereiche Programmatic Advertising, Paid Social Campaigning und SEA Consulting, zusätzlich zur laufenden Partnerschaft mit der WPP Mediaagentur Mindshare rund um Klassik & Digital IO Media.
Entscheidend für den Gewinn war der strategische Ansatz, der weit über klassisches Performance-Marketing hinausgeht. WPP Media Austria überzeugte mit einer klaren Vision, wie Markenaufbau und Abverkaufsziele synergetisch miteinander verbunden werden können. Im Zentrum der präsentierten Strategie steht die hauseigene Technologieplattform WPP Open, die eine datengetriebene und ganzheitliche Steuerung aller digitalen Aktivitäten über den gesamten Funnel hinweg ermöglicht. Dieser Ansatz garantiert nicht nur Effizienz und Transparenz, sondern stellt auch sicher, dass jede Maßnahme auf die übergeordneten Geschäfts- und Markenziele von Magenta einzahlt.
Barbara Klinser-Kammerzelt, Vice President Brand & MarCom bei Magenta Telekom, begründet die Entscheidung: „Wir haben einen Partner gesucht, der nicht nur exzellente Performance-Expertise mitbringt, sondern auch unsere Vision versteht, Markenaufbau und Abverkauf als Einheit zu betrachten. WPP Media Austria hat uns mit einem tiefen strategischen Verständnis, einem klaren, datengetriebenen Ansatz und der technologischen Stärke von WPP Open überzeugt.“
Aus mediastrategischer Sicht betont Leo Hamidi-Grübl, Vice President Strategy bei WPP Media Austria, die Bedeutung der Integration: „Wir denken nicht mehr in getrennten Silos von Brand und Performance, sondern in ihrer synergetischen Verbindung. Gerade für eine starke Marke wie Magenta geht es darum, jede Interaktion entlang der Customer Journey wertvoll zu gestalten. Unser Ansatz, getragen von der WPP Open Plattform, ermöglicht es uns, ihre emotionale Kraft direkt in messbare Ergebnisse umzusetzen. Wir freuen uns sehr, Magenta auf diesem Weg zu begleiten.“
Die operative Exzellenz im Performance Marketing wird eine zentrale Säule der Zusammenarbeit sein. Nicola Pohoralek, Senior VP Media Management & Delivery, Data, Tech & Analytics CH & AT ergänzt: „Unser Ziel ist es, durch intelligente Automatisierung und den Einsatz von KI maximale Effizienz und Effektivität zu erzielen. Von der präzisen Zielgruppenansprache im Programmatic Advertising über innovatives Paid Social Campaigning bis hin zur strategischen SEA-Beratung – wir nutzen Daten, um Kampagnen in Echtzeit zu optimieren und Budgets dort einzusetzen, wo sie die größte Wirkung entfalten. Transparenz und Auditierbarkeit, wie von Magenta gefordert, sind dabei für uns von höchster Priorität.“
