Vöslauer führt 2026 die Kampagne „Bleib durstig“ mit Markenbotschafterin Alli Neumann in Deutschland fort und setzt damit den nächsten Schritt im strategischen Markenaufbau im wichtigsten Exportmarkt. Ziel ist es, die Markenbekanntheit im deutschen Markt weiter auszubauen und die Marktposition nachhaltig zu stärken. Deutschland zählt zu den zentralen Wachstumstreibern für Vöslauer. Die Fortsetzung der Kampagne ist Teil einer klaren Expansionsstrategie, die auf Sichtbarkeit, Differenzierung und eine stärkere Verankerung im Markt abzielt.
Wachstumstreiber Deutschland: starke Distribution und dynamische Segmente
Die Relevanz des Marktes zeigt sich in der Entwicklung der Zahlen: Vöslauer baut seine Präsenz im deutschen Markt kontinuierlich aus – die Produkte sind in 9 von 10 Märkten des Lebensmitteleinzelhandels erhältlich. Impulse kommen insbesondere aus wachstumsstarken Segmenten wie Wasser mit Zusatz und Kohlensäure sowie Kinderwasser – in diesen Bereichen nimmt Vöslauer die führende Marktposition ein. Besonders dynamisch entwickelt sich zudem das Segment Mineralwasser mit Geschmack: Mit acht Flavours-Sorten bietet Vöslauer aktuell eine der breitesten Range im deutschen Mineralwasser-Plus-Markt – ohne Zucker, ohne Kalorien und ohne Zuckerersatz.
Starke Marke als Wachstumstreiber
Die Kampagne „Bleib durstig“ zahlt gezielt auf die Markenstärke ein und unterstützt damit die Entwicklung im Markt. Durch den konsequenten 360-Grad-Ansatz wird die Marke entlang aller relevanten Touchpoints sichtbar gemacht und schafft zusätzliche Nachfrage. „Deutschland ist für uns der zentrale Wachstumsmarkt. Mit der Kampagne ‚Bleib durstig‘ investieren wir gezielt in die Markenstärke – und positionieren Vöslauer als Marke mit Haltung: echt, eigenständig und durstig. Unser Ziel ist es, Vöslauer hier langfristig als unverzichtbare Marke zu etablieren“, sagt Yvonne Haider-Lenz, Leitung Marketing, Unternehmenskommunikation und Innovation bei Vöslauer. Als Markenbotschafterin bringt Alli Neumann – Musikerin, Schauspielerin und Aktivistin – zusätzliche Reichweite und spricht insbesondere jüngere Zielgruppen an. Damit unterstützt die Kampagne die Erschließung neuer Konsument:innen und stärkt die Relevanz von Vöslauer im deutschen Markt.
360-Grad-Kommunikation für maximale Sichtbarkeit
Die Kampagne wird 2026 breit im deutschen Markt ausgerollt – mit Out-of-Home, TV, Streaming, digitalen Kanälen und Social Media. Ziel ist eine hohe Reichweite und eine konsequente Verlängerung entlang der gesamten Customer Journey. Konzipiert und umgesetzt wurde die Kampagne von DOJO Advertising GmbH unter der Regie von Leonn Ward.
POS-Aktivierung: Promotion verlängert Kampagne bis ins Regal
Flankierend zur Kampagne setzt Vöslauer auf eine umfassende Promotion-Offensive im Zeitraum Mitte April bis Ende Juni und verlängert „Bleib durstig“ gezielt bis an den Point of Sale. Im Zentrum steht eine deutschlandweite Aktivierung für das gesamte Sortiment, die zusätzliche Kaufanreize schafft und die Sichtbarkeit erhöht. Konsument:innen haben die Möglichkeit, durch den Kauf eines Vöslauer Mineralwasser-Produkts an einem Gewinnspiel teilzunehmen und Tickets für ein exklusives Privat-Konzert von Alli Neumann in Berlin zu gewinnen. Die Mechanik ist niedrigschwellig angelegt (Kauf + Rechnung hochladen) und sorgt für direkte Conversion. Unterstützt wird die Promotion durch aufmerksamkeitsstarke Sonderplatzierungen, auffällige Etiketten sowie POS-Materialien. Eine reichweitenstarke digitale Verlängerung und Social-Media-Begleitung sorgen zusätzlich für Frequenz und erhöhen die Aktivierung entlang der gesamten Customer Journey.
