Snap bringt eines der bedeutendsten musikalischen Vermächtnisse der Popkultur in die Gegenwart: Das AR Studio Paris von Snap Inc. präsentiert eine innovative Augmented-Reality-Experience, die vier zentrale Schaffensphasen von den Beatles visuell und musikalisch neu interpretiert. Die Anwendung verbindet ikonische Songs, prägende Ästhetiken und modernste AR-Technologie. Das ermöglicht Snapchatter*innen einen interaktiven Zugang zu einem Kulturerbe, das Generationen geprägt hat.
Die Experience führt Fans durch vier zentrale Epochen der künstlerischen Entwicklung der Band. Jede Phase ist mit einem ikonischen Song verbunden, der exklusiv für diese Lens als Medley neu interpretiert wurde. Über stilistische Transformationen, fließende musikalische Übergänge und dynamische visuelle Effekte übersetzt Snap die charakteristischen Codes der jeweiligen Beatles-Ära in AR – immersiv, emotional und hochgradig interaktiv.
Kulturelles Erbe trifft technologische Innovation
Das Projekt zeigt, wie AR historisches Kulturgut neu zugänglich machen kann. Dem AR Studio Paris ist es gelungen, die Ästhetik der verschiedenen Beatles-Ären mithilfe fortschrittlicher Technologien detailgetreu nachzubilden und mit zeitgemäßer Interaktivität zu verbinden.
Zum Einsatz kommen dabei folgende AR-Technologien:
- Gaussian Splatting zur authentischen Rekonstruktion ikonischer Frisuren und Silhouetten
- AR Lip-Sync für eine präzise Synchronisation von Gesang und Lippenbewegungen
- 3D Garment Morphing zur nahtlosen Transformation von Outfits in Echtzeit, passend zur jeweiligen Ära
Mit dieser Kombination setzt Snap neue Maßstäbe für kulturelle AR-Erlebnisse und positioniert Snapchat als Plattform, auf der ikonische Musikgeschichte eine neue, zeitgemäße Ausdrucksform findet – interaktiver, emotionaler und näher an der nächsten Generation.
„Unser Ziel war es, zu zeigen, wie AR kulturellen Ikonen neues Leben einhauchen kann. Die Beatles in AR zu erleben, macht deutlich, dass diese Technologie nicht nur Geschichten erzählt – sie lässt uns Teil davon werden. Wir sind stolz darauf, mit unserer Technologie ein zeitloses Erbe für alle Generationen zugänglich zu machen”, erklärt Antoine Gilbert, Head of AR Studio, Snap Inc.
So funktioniert die Experience
Snapchatter*innen können die Lens in wenigen Schritten öffnen:
- Snapchat Kamera öffnen und die Lens „The Fab Four“ im Lens-Karussell auswählen oder den Snapcode der Lens scannen
- Sobald die Lens aktiviert ist, erscheint man in den Looks der Bandmitglieder – beginnend mit John, gefolgt von Paul, George und Ringo
- Ton aktivieren: Die Musik startet, ML-basiertes Lip-Sync lässt Snapchatter*innen automatisch einen der ikonischen Songs mitsingen:
- Let it be
- Here Comes The Sun
- Hey Jude
Nach dem letzten Ausschnitt läuft die Experience in einer Schleife, sodass alle vier Phasen erneut betrachtet werden können. Die Aufnahme kann anschließend als Snap verschickt oder in der Story geteilt werden.
Teil der Beatles Anthology 4‑Kampagne
Die AR-Aktivierung ist Bestandteil der Beatles Anthology 4‑Kampagne von Universal Music und Apple Corps. Ziel ist es, das kreative und technologische Ökosystem in Europa zu stärken und das Potenzial von AR in Kultur, Unterhaltung und Bildung sichtbar zu machen.
Das AR Studio in Paris
Im Juni 2021 eröffnete Snap in Paris das erste Augmented-Reality-Zentrum, um das kreative und technologische Ökosystem in Europa zu stärken.
Das Studio setzt sich dafür ein, das Potenzial von Augmented Reality in den Bereichen Kultur, Unterhaltung und Bildung aufzuzeigen. Durch Partnerschaften unterstützt Snap die Entwicklung innovativer AR-Anwendungen, die demonstrieren, wie Kamera-Technologien die Interaktion mit der Welt bereichern können. Mit gezielten Programmen und Ausbildungsmöglichkeiten wird zudem die Entwicklung lokaler Talente in Europa gefördert.
