Im Mittelpunkt des Abends stand die Frage, ob KI tatsächlich zu schnelleren und effizienteren Workflows führt oder ob sie neue Herausforderungen schafft. Klar wurde jedenfalls: Ohne Bewegtbild geht im digitalen Marketing kaum noch etwas, gleichzeitig steigt der Druck auf Marketingteams, immer mehr Content in immer kürzerer Zeit zu produzieren. KI wird dabei häufig als Lösung gesehen, die Praxis zeigt jedoch ein differenzierteres Bild.
Gemeinsam mit Hana Greiner und Alexander Korec von COPE sowie Walter Berthold von Tchibo Österreich wurde der Einsatz von KI von der strategischen Planung über Konzeption und Produktion bis hin zum Schnitt beleuchtet. Der Fokus lag dabei auf konkreten Anwendungsfeldern und der Frage, wo Automatisierung sinnvoll ist und wo menschliche Kreativität unverzichtbar bleibt.
Alexander Korec machte deutlich: „AI kann standardisierte, einfache Workflows erleichtern, zum Beispiel im Schnitt. Der Blockbuster per Knopfdruck bleibt aber Illusion – denn das ständige Neugenerieren von Inhalten wird schnell zur Zeit- und vor allem Kosten-Falle.“
Auch aus Markensicht wurde die Bedeutung von Authentizität hervorgehoben. Walter Berthold betonte, dass Video ist eines DER Instrumente, um auf Social Media eine Lovebrand aufzubauen: „Wer mutig und menschlich ist, wird von der Community belohnt. AI darf mitmachen, aber eher in der Rolle der Kritikerin als der Produzentin.“
Hana Greiner ergänzte: „AI-Einsatz wird zur Imagefrage werden. LinkedIn-Influencer erzählen uns: Wer jetzt noch nicht mit AI Videos generiert, wird abgehängt. Dabei ignorieren viele die User:innen-Perspektive. Haben unsere Zielgruppen überhaupt Bock auf AI-Content?“
Der Abend machte sehr deutlich, dass KI zwar Effizienzpotenziale bietet, erfolgreiche Video-Strategien jedoch weiterhin auf klarer Positionierung, kreativer Qualität und Zielgruppenverständnis basieren. Technologie allein ersetzt definitiv keine Marke.
Harald Rametsteiner, MCÖ-Vorstand und Moderator des Abends: „Gerade bei Themen wie KI im Marketing, wo sich aktuell sehr viel entwickelt, sehen wir es als unsere Aufgabe, Orientierung zu geben und gemeinsam mit Expert:innen einzuordnen, was in der Praxis wirklich funktioniert. Formate wie die Digital Marketing Experts TALKS schaffen genau diesen Raum für Austausch und konkrete Anwendbarkeit. Wir haben heute gesehen: KI kann Prozesse unterstützen, aber nicht die strategische und kreative Arbeit im Marketing ersetzen.“
Neben praxisnahen Einblicken bot die Veranstaltung wie immer auch Raum für Diskussionen und persönlichen Austausch, ganz im Sinne des Formats, das Wissenstransfer und Networking verbindet.
