Agenturen und Werbetreibende erwarten heute einen einfachen und effizienten, digitalen Zugang zu allen Video-Inventaren und ‑Kanälen, insbesondere auch zu linearem TV, um Bewegtbildwerbung einheitlich zu planen, zu buchen und den Kampagnenerfolg sowie den ROI genauer nachvollziehen zu können. Darin inbegriffen: Real-Time-Optimierung für klassisches TV, harmonisierte Ausspielungs‑, Targeting- und Reportinglogiken.
Mit dem „One DMP”-Ansatz können Broadcaster detaillierte Audience-Segmente aus den digitalen Kanälen (zunächst ATV und später Online-Video) im linearen TV für Agenturen und Werbekunden bereitstellen. Über die ID-neutrale Cross-Device-Technologie von The Adex können die Daten aller relevanten Identity-Management-Provider datenschutzkonform eingesetzt werden.
Thomas Servatius, Co-CEO smartclip, sagt: „Unserem Ziel, einen durchgängigen Technologie-Stack als offene Initiative für alle, die den Zugang zu ihren Werbeinventaren selbst mitgestalten wollen, zu etablieren, sind wir ein großes Stück nähergekommen. Wir freuen uns, jetzt mit dem ersten Adtech-Angebot an den Start zu gehen. Unsere „One-DMP“ ist für alle Broadcaster in Europa offen, die eine Kombi-Lösung der beiden Techanbieter nutzen wollen und die gewährleistet, dass alle Datenflüsse sicher und datenschutzrechtlich abgesichert sind.“
Tom Peruzzi, Sprecher der Geschäftsführung und CTO Virtual Minds, fügt hinzu: “Mit der Integration von The Adex in den smartx Adserver haben wir jetzt planmäßig den entscheidenden technologischen Brückenschlag zwischen digitaler und klassischer, linearer TV-Welt vollzogen und die Datengrundlage für konvergente Bewegtbildkampagnen geschaffen. Darauf aufbauend werden wir weitere Steuerungs- und Optimierungslösungen aus unseren Technologieportfolios in das gemeinsame Technologieangebot einbinden, um TV-Werbung stringent programmatisch verfügbar zu machen.”
Derzeit implementieren die beiden deutschen TV-Häuser RTL Deutschland und ProSiebenSat.1 als erste Broadcaster in Europa das integrierte Technologieangebot von smartclip und Virtual Minds in ihre jeweiligen TV-Systemlandschaften. Der internationale Rollout ist für die kommenden Monate vorgesehen.
Tom Peruzzi, Sprecher der Geschäftsführung und CTO von Virtual Minds
smartclip und Virtual Minds schließen erste wegweisende Technologieintegration ab
AdTech made in Europe: Virtual Minds und smartclip haben die Server-to-Server-Integration der Datenmanagementplattform (DMP) The Adex in den smartclip Adserver smartx vollzogen.
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