smart gibt eine weltweite Partnerschaft mit der mehrfach mit Platin ausgezeichneten britischen Sängerin und Songwriterin Jessie J bekannt. Mit dieser Zusammenarbeit startet smart offiziell seine weltweite Markenkampagne „Change of Perspectives” für 2026. Diese Initiative markiert einen mutigen Neuanfang sowohl für die Künstlerin als auch für smart, die sich zusammengeschlossen haben, um gängige Vorstellungen in Frage zu stellen und der Welt zu zeigen, wie sie sich weiterentwickelt haben.
Jahrelang wurden smart und Jessie J vor allem über ihre ikonische Vergangenheit wahrgenommen – als das „kleine“ Stadtauto und der „laute“ Popstar. Doch ebenso wie Jessie J, die vor allem für ihre Hits wie „Price Tag“ und „Domino“ bekannt ist, mit vielfältigen Musikstilen und einer unverwechselbaren, authentischen Stimme überzeugt, hat auch smart einen Wandel vollzogen. 2020 setzte die Marke ein unerwartetes Zeichen und stellte als erste Automarke weltweit ihr gesamtes Portfolio auf Elektroantrieb um. Die gleiche Philosophie prägt auch den Designansatz von smart, der überraschende, durchdachte Details in jedes Fahrzeug einfließen lässt.
Mit der Markenkampagne „Change of Perspectives” für 2026 lädt smart dazu ein, die Welt aus einem neuen Blickwinkel zu betrachten. So wie Jessie J sich über ihr frühes Image hinaus weiterentwickelt hat, ist auch smart weit über seine ultrakompakten Wurzeln hinausgewachsen. Heute bietet die Marke eine Reihe von Premium-Elektrofahrzeugen an, vom kompakten smart #1 über den sportlichen smart #3 bis hin zum mittelgroßen SUV smart #5. Der mit Spannung erwartete smart #2 wird später in diesem Jahr in Europa seine Weltpremiere feiern. Durch die Verbindung einer sich weiterentwickelnden Künstlerin mit einer Marke, die mutig über ihre Nische hinausgewachsen ist, fordert die Kampagne das Publikum selbstbewusst dazu auf, seinen Horizont zu erweitern und die unerwartete Tiefe dieser neuen Partnerschaft zu entdecken.
Wolfgang Ufer, smart Europe CEO: „Mit ‚Change of Perspectives‘ zeigt smart, wie wichtig es ist, gewohnte Sichtweisen zu hinterfragen und neue Perspektiven zuzulassen. Jessie J verkörpert diesen Gedanken auf besondere Weise: Sie überrascht immer wieder mit neuen Facetten und bleibt dabei zugleich authentisch und sich selbst treu.“
Jessie J, Singer-Songwriterin: „Ich habe meine Karriere damit verbracht, mich nicht in eine Schublade stecken zu lassen. Meiner Meinung nach sind Schubladen dazu da, um aufgebrochen zu werden. Die Partnerschaft mit smart fühlt sich sehr natürlich an. Wir entwickeln uns beide weiter, wachsen und stehen zu dem, wo wir jetzt sind, feiern aber auch, wo wir waren.“
