Der Einsatz generativer Künstlicher Intelligenz verändert die Anforderungen an digitale Inhalte grundlegend. Während klassische Suchmaschinenoptimierung (SEO) lange auf Rankings und Keywords ausgerichtet war, rückt mit Generative Engine Optimization (GEO) eine neue Disziplin in den Fokus. Diese beschäftigt sich damit, Inhalte so aufzubereiten, dass sie von KI-Systemen nicht nur gefunden, sondern auch korrekt interpretiert und weiterverarbeitet werden können.
Vor diesem Hintergrund veranstaltet das iab austria am 23. April 2026 eine Masterclass in Wien, die sich gezielt an Fachkräfte aus dem Digitalmarketing richtet.
Strategische Relevanz von GEO
Die Veranstaltung mit dem Titel „GEO verstehen & anwenden: Bringe deine Content-Strategie auf das nächste Level“ vermittelt Grundlagen und strategische Ansätze im Umgang mit generativer KI. Im Zentrum steht die Frage, wie Unternehmen ihre Inhalte so gestalten können, dass sie in KI-basierten Systemen sichtbar bleiben und korrekt eingeordnet werden.
Neben der Abgrenzung zur klassischen SEO werden auch Modelle wie das sogenannte GEO-Dreieck thematisiert. Dieses soll als Orientierungshilfe dienen, um Inhalte strukturiert und KI-gerecht aufzubereiten. Darüber hinaus werden Aspekte der Messbarkeit behandelt, etwa welche Kennzahlen und KPIs künftig relevant sind, um den Erfolg von Content im Kontext generativer Systeme zu bewerten.
Die Masterclass richtet sich an Agenturen, Auftraggeber, Medienhäuser, Vermarkter und technische Dienstleister, die bereits im Digitalmarketing tätig sind. Ziel ist es, ein Verständnis dafür zu entwickeln, wie sich Content-Strategien im Zeitalter von KI verändern und welche konkreten Maßnahmen sich daraus ableiten lassen.
Ein besonderer Fokus liegt auf praxisnahen Beispielen, die zeigen, wie Inhalte gezielt für generative KI-Modelle optimiert werden können. Damit sollen Teilnehmer:innen befähigt werden, die Sichtbarkeit ihrer Marken aktiv zu steuern, anstatt die Interpretation durch KI-Systeme dem Zufall zu überlassen.
Expertinnen aus der Praxis
Geleitet wird die Masterclass von Saugaat Narula, Senior Consultant AI & Analytics bei Ketchum, sowie Christina Schirmbrand, Head of Digital & Innovation und Business Director bei Ketchum.
Beide bringen umfassende Erfahrung in den Bereichen KI, Data Intelligence und digitale Markenkommunikation mit. Während Narula ihren Fokus auf generative Suchsysteme und Datenanalyse legt, beschäftigt sich Schirmbrand mit der digitalen Positionierung von Marken und Innovationsstrategien im Kommunikationsbereich.
Rahmenbedingungen und Teilnahme
Die Masterclass findet in den Räumlichkeiten von LWND in Wien statt und ist auf maximal 20 Teilnehmer:innen begrenzt. Eine Durchführung ist ab zehn Anmeldungen vorgesehen.
Die Teilnahmegebühren liegen je nach Status zwischen 170 und 270 Euro netto. Alumni von Ausbildungsprogrammen des iab austria profitieren von vergünstigten Konditionen.
Mit der Veranstaltung reagiert das iab austria auf die wachsende Bedeutung von generativer KI im Marketing und bietet Fachkräften eine Plattform, um sich frühzeitig mit den Auswirkungen auf Content-Strategien auseinanderzusetzen.
