Wer hätte sich vor zwei Jahrzehneten, als der webAD des iab austria zum allerersten Mal vergeben wurde, ausgemalt, dass der iab webAD 2023 eine derart bombastische Party werden würde? Wohl nur die Wenigsten und wenn, dann eher die Visionären und die Optimisten unter den damaligen Gästen. Es war – wie man so schön sagt – eine rauschende Ballnacht! Spannende Projekte, tolle Sieger, erfreute Auftraggeber, gerührte Agenturen, strahlende Kategoriensponsoren. Und auch das Drumherum konnte sich sehen lassen: die herausgeputze Location, das Komlett-Set-up und die illustre Gästeschar. Erstaunlich, wer da mittlerweile aller beim webAD dabei ist und noch vor ein paar Jahren alles, was mit Digital Marketing zu tun hatte, milde belächelt und als zartes Pflänzchen abgekanzelt hat.
Groß ist der geworden, der Bub namens webAD! Erwachsen. Und es ist eine wahre Freude zu sehen, wie er sich entwickelt hat. Der einzige Wermutstropfen beim diesjährigen inoffiziellen Klassentreffen des Digital-Marketing-Ökosystems ist die mangelnde Aufmerksamkeit der Audience für die Siegerprojekte. Und ja, da müssen wir uns alle bei der Nase nehmen! Warum kann man nicht einmal 90 Minuten seinen Schlapfen halten und sich ansehen, was wir in Österreich an herausragenden Digital-Marketing-Kampagnen zu bieten haben? Warum gelingt es uns kollektiv nicht, die Siegerkampagnen und ihre Urheber auf Agentur- Dienstleister- und Auftraggeberseite zu würdigen? Ja, ich kann mich auch an viele heimische Awardshows im nicht-digitalen Bereich erinnern, wo viele der Anwesenden genau nichts von dem auf der Bühne Gebotenen mitbekommen haben. Aber muss und soll sich der webAD daran orientieren? Unter keinen Umständen. Das Motto muss lauten: Look, listen and learn.
