Die Österreich Wein Marketing (ÖWM) hat gemeinsam mit Scholz & Friends Wien eine neue Werbekampagne für heimischen Wein gestartet. Unter dem Claim „Mein. Dein. Unser Wein.“ rückt die Kampagne die rot-weiß-rote Banderole in den Mittelpunkt. Sie steht für herkunftsgeschützten Qualitätswein aus Österreich und soll stärker im Bewusstsein der Konsument:innen verankert werden.
Scholz & Friends Wien hatte sich den Etat im Dezember 2025 nach einem Pitch gesichert. Die nun präsentierte Kampagne inszeniert österreichischen Wein als Teil der heimischen Genusskultur und als verbindendes Element in unterschiedlichen Alltagssituationen.
Größte Kampagne seit vielen Jahren
Die Kampagne ist als 360-Grad-Kommunikation angelegt und wird österreichweit über TV, Hörfunk, Print, Out of Home, Online-Kanäle sowie Social Media ausgespielt. Ziel ist es, die Sichtbarkeit der Banderole deutlich zu erhöhen und ihre Funktion als Qualitäts- und Herkunftszeichen zu schärfen.
„‚Mein. Dein. Unser Wein.‘ ist mit einer Reichweite von mehr als 100 Mio. Kontakten unsere bisher größte Werbekampagne seit vielen Jahren! Die rot-weiß-rote Banderole für Qualitätswein ist eines der besten Weinmarketinginstrumente der Welt. Daher lag es auf der Hand, ihre Strahlkraft für diese Kampagne zu nutzen. Sie rückt den österreichischen Wein und die Banderole ins Bewusstsein der Österreicherinnen und Österreicher und macht Lust auf ein gutes Glas heimischen Wein“, sagt Chris Yorke, Geschäftsführer Österreich Wein Marketing.
Alltagsmomente als kommunikative Bühne
Für die filmische Umsetzung zeichnet die Linzer Produktionsfirma Captif verantwortlich. Die Kampagne zeigt verschiedene Szenen aus dem Alltag, etwa ein gemeinsames Essen mit der Familie oder ein Treffen mit Freund:innen. Österreichischer Wein wird dabei als Bestandteil gemeinsamer Genussmomente dargestellt.
Inhaltlich verbindet die Kampagne Herkunft, Qualität und kulturelle Verankerung. Die Banderole fungiert dabei nicht nur als visuelles Erkennungszeichen, sondern auch als Symbol für die Bedeutung heimischer Qualitätsweine.
Herkunftsschutz als zentrales Motiv
Mit der Kampagne will die ÖWM die rot-weiß-rote Banderole als Orientierungshilfe beim Weinkauf stärker positionieren. Gleichzeitig soll die Vielfalt des österreichischen Weins sichtbar gemacht werden.
Ela Lutz, Client Service Directress, und Christian Hellinger, Geschäftsführer Kreation von Scholz & Friends Wien zur Message der Kampagne: „Herkunftsgeschützter Wein aus Österreich verbindet Sinn mit Sinnlichkeit. Die charakteristische Banderole am Verschluss ist nicht nur ein Symbol für Qualität, sondern auch für geteilten Genuss. Weine aus Österreich sind in unserer Mitte, wenn wir zusammenkommen – egal, ob lustiger Abend oder festlicher Anlass. So tragen wir alle mit unserer Entscheidung für die Banderole dazu bei, dass das Produkt Wein hierzulande so hochwertig und wertgeschätzt bleibt. Die Kampagne ‚Mein. Dein. Unser Wein.‘ bringt diesen Stellenwert im wahrsten Sinne auf den Punkt.“
Die Kampagne läuft seit Anfang Mai österreichweit und ist langfristig angelegt.
