Mit der Kampagne „Salzkammergut – Was ist dein Geheimnis?“ beschreitet die Salzkammergut Tourismus Marketing GmbH (STMG) neue Wege in der Destinationsvermarktung. Im Zentrum stehen visuelle Inhalte, die mithilfe künstlicher Intelligenz erzeugt wurden. Videos, Musik und Bildwelten greifen dabei den charakteristischen Stil von Gustav Klimt auf, ohne ihn direkt zu kopieren.
Die Gestaltung orientiert sich an Klimts typischen Elementen wie ornamentalen Strukturen, intensiven Farben und goldenen Akzenten. Diese werden genutzt, um ikonische Motive wie den Schafberg sowie die Seen- und Berglandschaft des Salzkammerguts neu zu inszenieren.
Neuinterpretation statt Kopie
Laut STMG-Geschäftsführer Stefan Brandlehner handelt es sich bewusst um eine eigenständige künstlerische Interpretation. „Die Kampagne ist keine Kopie von Klimt, sondern eine eigenständige Neuinterpretation. Klimt ließ sich einst vom Salzkammergut inspirieren, wir wiederum lassen uns von ihm inspirieren“, so Brandlehner.
Damit positioniert sich die Kampagne im Spannungsfeld zwischen Tradition und Innovation: Historische Kunst dient als Ausgangspunkt, wird jedoch durch moderne Technologie weitergedacht.
Digitale Inszenierung als Einladung zur Realität
Trotz des starken Einsatzes von KI bleibt die reale Erfahrung zentraler Bestandteil der Botschaft. Die Kampagne versteht sich als Impuls, die Region selbst zu entdecken. „Es gibt nichts Schöneres als die Realität. Die Kampagne ist eine Einladung, sich selbst ein Bild vor Ort zu machen“, betont Brandlehner.
Diese Verbindung von digitaler Ästhetik und realem Naturerlebnis soll insbesondere neue Zielgruppen ansprechen und das Salzkammergut im internationalen Wettbewerb stärker positionieren.
Trend zu KI im Destinationsmarketing
Die Initiative reiht sich in einen wachsenden Trend ein, bei dem Tourismusorganisationen verstärkt auf künstliche Intelligenz setzen. KI-generierte Inhalte ermöglichen neue kreative Ansätze und eine flexible Produktion visueller Kampagnen, werfen zugleich aber Fragen nach Authentizität und künstlerischer Abgrenzung auf. Das Salzkammergut setzt hier bewusst auf eine klare Linie: Die KI dient als kreatives Werkzeug, während die reale Landschaft weiterhin im Mittelpunkt steht.
