Am Nachmittag des Training Day der JETZT Social Media am 5. Mai hielt zwei weitere spannende Workshops bereit. Im Rahmen des insgesamt dritten Workshops präsentierte MOMENTUM-Co-Founder Maximilian Mondel eine Auswahl der besten Social-Media-Kampagnen des Jahres 2025 weltweit.
Die Teilnehmer:innen freuten sich auf 13 clevere Kampagnen von unter anderem IKEA, Lays, Cadbury, Škoda und Budweiser und lernten von den Besten der Besten im Social-Media-Marketing. Doris Christina Steiner (neongreen) und Jakob Miedler (M+K Wien) kommentierten die ausgezeichneten Cases. Am Ende wurden die Teilnehmer:innen der JETZT Social Media selbst kreativ, tüftelten eine Social-Media-Idee aus.
Facebook Ads Hack: 90 Minuten zum Profit-Boost
Der vierte Workshop bei JETZT Social Media behandelte das Thema Facebook Ads und wurde von Pamela Wagner, CEO von Ajala Digital, gehalten. Der Fokus lag darauf, wie Unternehmen ihre Kampagnen effizienter analysieren, Streuverluste reduzieren und Kosten pro Conversion senken können.
Im Zentrum stand die Frage, wo in bestehenden Meta-Ads-Accounts Budget verloren geht. Die Teilnehmenden sollten unter anderem prüfen, welche Endgeräte, Placements, Geschlechter, Altersgruppen, Bundesländer und Plattformen die niedrigsten Kosten pro Conversion erzielen. Als Grundlage wurde empfohlen, mindestens die Daten der letzten 30 Tage auszuwerten.
Ein weiterer Schwerpunkt war die fortgeschrittene Zielgruppenansprache. Wagner zeigte, wie Kampagnenreports mithilfe von KI-Tools wie Claude analysiert werden können, um CTR, Conversionrate oder Cost per Conversion zu verbessern. Dabei spielte auch das sogenannte Pain Point Mapping eine wichtige Rolle: Die Teilnehmenden sollten emotionale Probleme ihrer Zielgruppen identifizieren und nach Dringlichkeit sowie emotionalem Einfluss bewerten.
Der Workshop machte deutlich, dass erfolgreiche Werbung nicht nur auf Produkteigenschaften basiert, sondern auf Emotionen, Problemlösungen, Status, Identität und dem Wunsch nach Entlastung. Daraus sollten konkrete Werbebotschaften abgeleitet werden, die anschließend mit KI getestet und in Facebook-Werbetexte im PAS-Stil übertragen werden.
Zum Abschluss ging es um Troubleshooting typischer Ads-Probleme. Dazu zählten etwa Leads, die nicht kaufen, plötzlich steigende Lead-Kosten, Kampagnen ohne erkennbare Ergebnisse oder viele günstige Leads mit niedriger Qualität. Außerdem wurde empfohlen, mehrere Anzeigenvarianten zu testen, darunter unterschiedliche Texte, Headlines, Bilder, Videos und Testimonials.
