Es bleibt komplexer – so lautet das Fazit der d3con 2026. Die in den vergangenen zwei Tagen in Hamburg abgehaltene 15. Veranstaltungsrunde der führenden Fachkonferenz zur Zukunft der digitalen Werbung im deutschsprachigen Raum lieferte einmal mehr maßgebliche Impulse für das digitale Marketing und programmatische Werbung. In mehr als 54 Stunden Veranstaltungsprogramm zeigte sich dabei vor allem eines: Die Branche konzentriert sich auf eine pragmatische Handhabung der Herausforderungen, die aus unsicheren politischen, wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Rahmenbedingungen und der gleichzeitig mit voller Kraft durchschlagenden nächsten Welle der digitalen Transformation erwachsen. Im Fokus: kreative und innovative Ansätze und Lösungen für Wirkung und zur Differenzierung von Markenkommunikation sowie der konsequente Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) für nachhaltige Effizienz.
Mit erneut 2.000 Teilnehmenden bei gleichzeitig zahlreichen neu hinzugekommenen Unternehmen auf Besucherseite konnte die d3con ihre Community weiter ausbauen und ihren nachhaltigen Footprint als zentrale Branchenplattform der digitalen Marketingindustrie unterstreichen.
Advertisers Day: Reshape your marketing
Je stärker Budgets unter Druck stehen und je umfangreicher Künstliche Intelligenz (KI) zum Einsatz kommt, desto mehr braucht es starke, authentische Marken: Dieser thematische rote Faden gab bereits zur Auftaktveranstaltung der d3con, dem Advertisers Day, den Tenor für die Agenda der Marketing- und Werbebranche vor.
Marketingbudgets überarbeiten statt kürzen, Budgetinvestitionen in Marken-Communities und gesellschaftsrelevante Themen tätigen sowie eine noch konsequentere, evidenzbasierte und KI-gestützte ROI-Ausrichtung von Marketingaktivitäten zur Stützung der Markenstärke sicherstellen, war dann auch die Essenz der Opening Keynote des Advertisers Day.
Wie vielfältig die damit verbundenen strategischen wie operativen Fragestellungen für die Werbetreibenden derzeit sind, zeigte sich im folgenden Tagesprogramm, das u.a. die Bedeutung der emotionalen Aufladung von Marken mit IRL (In real life) Erlebnissen beleuchtete („Wenn alles generierbar wird, wird das nicht Generierbare wertvoll“), Einblicke in Strategien und Best Cases führender Werbetreibender lieferte („Qualität und Effizienz werden noch wichtiger“) und eine aktuelle Bestandsaufnahme von Media Mix Modeling („großes Interesse, nutzerfreundlichere Lösungen, dennoch zu schwerfällig für die taktische und operative Multichannel-Steuerung“) vornahm. Neben der an vielen Stellen durchaus selbstkritischen Hinterfragung der Abhängigkeiten (Reichweite, Daten, Performance) von großen Plattformanbietern, medienspezifischen Fokusthemen wie DOoH und Commerce Media kamen aber auch Corporate Responsibility Aspekte wie Sustainable Advertising und Responsible Marketing zum Zuge.
Zusammen mit dem Leitthema Marke dominierte das Thema Künstliche Intelligenz den Advertisers Day. Das Diskussionsspektrum reichte von der neuen Agentic-Trading-Realität („eher Erweiterung als Ersatz des programmatischen Ökosystems“) über kritische Erfolgsfaktoren beim Einsatz von KI im Marketing (der Mensch, Trade-Offs, Markenauthentizität und ‑differenzierung, Compliance, Skill-Sets) bis zur Verschärfung des Media-Dilemmas durch KI-basierten Ad Fraud und der Disruption der Wertschöpfung – provokante Thesen zur neuen Rollenzuweisung von Agenturen inklusive.
Conference: Speeding up – die KI-Transformation ist in vollem Gange
„Logic plus Magic“ – das Zusammenspiel von Daten und Künstlicher Intelligenz mit Kreativität – war dann auch die thematische Brücke vom Advertisers Day zum zweiten Tag der d3con, dem Konferenztag. Großen Raum nahmen hier die Themen Komplexitätsreduktion, Transparenz, Effizienz und Kontrolle sowie die Beherrschung der massiven Disruption bisheriger Wertschöpfungsstrukturen und der enormen Prozessbeschleunigung durch datengetriebene Automatisierung ein.
Das zeigte sich vor allem in den Publisher-Sessions, die den Themenbogen vom Einsatz von KI im journalistischen Arbeitsalltag bis zu neuen Herausforderungen der aufkommenden „Agentenökonomie“ spannten: Wie lassen sich hochwertiger Content und Vertrauen als differenzierende Brandmetrik für Publisher-Marken besser monetarisieren? Wie sollten sich Publisher gegenüber Big-Tech- und LLM-Tech-Playern vor dem Hintergrund erodierender Traffic-Entwicklungen aufstellen (Stichwort: Value Exchange)? Was sind Erfolgsfaktoren für eine größere Resilienz in der KI-Battle? Mehr Kooperation und Engagement in Branchenorganisationen, die aktivere Mitgestaltung von Standards, die Stärkung der Marken-Nutzer-Beziehung und das Vorantreiben nachhaltiger Transaktionsmodelle mit Gate-Keeper-Traffic-unabhängigeren Medienprodukten, aber auch technische Abwehrmaßnahmen und der Ruf nach Regulierung waren hier Gegenstand engagierter Diskussionen.
Ebenfalls auf der Programmagenda: die Open Web „Dauerbrenner“ Kuratierung und Supply-Path-Optimierung sowie Strategien und Tools für übergreifende Messung und Attribution. Hier wie beim Blick auf das künftige Geschäftsmodell von Agenturen zeigten sich einmal mehr die wachsende Dominanz von Technologie und Daten und das systemsprengende Potenzial von KI, aber auch der Pragmatismus, mit dem die Branche den sich offenbar zum Dauermodus verstetigenden Disruptionswellen entgegenstellt.
d3con Innovation Awards für uplane, pi_optimal und Audioboost
Auch in diesem Jahr konnte das Fachpublikum am Konferenztag der d3con spannende innovative Lösungen für die weitere Digitalisierung und datenbasierte Automatisierung von Werbung und Marketing auszeichnen. Preise für die überzeugendsten Ideen und Umsetzungen konnten in diesem Jahr Patrick Pfeiffer von uplane (KI-gestützte Plattform für automatisiertes Perfomance Marketing), Urs Müller von pi_optimal (Workflow-Intelligenz-Systeme für Reinforcement Learning) und Christina Pianura von Audioboost (automatische Text-to-Speech-Konvertierung für Publisher/ Websites) entgegennehmen.
„Wir freuen uns sehr über den großen Zuspruch, den die d3con auch in 2026 erfahren hat“, erklärt Max Visser, Head of Event d3con. „Die diesjährige Veranstaltung hat gezeigt, dass die zunehmende Dynamik, die digitale Technologien im Marketing und in der Werbung als maßgeblichen Business-treibenden Disziplinen auslösen, immer mehr Unternehmen vor immer größere Herausforderungen stellt. In zwei Tagen komprimiert von führenden Insights aus allen relevanten Bereichen, fundierter Orientierung zu zentralen Entwicklungen und der Möglichkeit zum Expertenaustausch profitieren zu können, ist das essenzielle Asset, das die d3con bietet. Diesen Footprint wollen wir weiter stärken und die d3con auf diesem Erfolgspfad weiterentwickeln.“
Auch im kommenden Jahr wird die d3con wieder als zweitägige Branchen-Auftaktveranstaltung mit Advertisers Day und Conference in Hamburg stattfinden, dann am 16. und 17. März 2027.
