Peter Rosenkranz, Geschäftsführer von media4more: „Wenn der Markt bezogen auf die Werbeausgaben gleich bleibt, kann die Branche zufrieden sein.“
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Peter Rosenkranz, Geschäftsführer von media4more

Peter Rosenkranz, media4more: „Die MARKETING X bietet eine Plattform, um praxisnahe Lösungen zu präsentieren und konkrete Beispiele aus der Branche zu teilen.”

Im Interview spricht Peter Rosenkranz, CEO von media4more, über das Panel rund um Packaging, das er im Rahmen der MARKETING X am 16. und 17. Oktober moderieren wird und erläutert seine Erwartungen sowie die Gründe seines Sponsorings der neuen Konferenz.

Am 16. und 17. Oktober 2024 findet erstmalig die MARKETING X im Novotel Wien Hauptbahnhof statt. Was halten Sie von der Idee, eine Konferenz wie die MARKETING X in dieser Form abzuhalten? 

Peter Rosenkranz: Ich finde die Idee einer Konferenz wie der MARKETING X ausgezeichnet. In einer Zeit, in der sich Marketingstrategien und ‑techniken rasant weiterentwickeln, ist es essentiell, einen Raum für den Austausch von Wissen und Erfahrungen zu schaffen. Eine solche Veranstaltung ermöglicht es Fachleuten, sich zu vernetzen, voneinander zu lernen und die neuesten Trends und Innovationen zu diskutieren. Zudem bietet die MARKETING X eine Plattform, um praxisnahe Lösungen zu präsentieren und konkrete Beispiele aus der Branche zu teilen, was besonders wertvoll für die tägliche Arbeit im Marketing ist.

Sie leiten das Panel „PACKAGING/ PHYSICAL FACILITES: Welchen Beitrag leisten die sicht- und spürbaren Assets von marketingtreibenden Unternehmen im Marketing-Mix?“. Wie werden Sie die Diskussionsleitung anlegen?

Rosenkranz: Meine Herangehensweise ist eine offene Basis für einen Diskussion zu schaffen. Es ist mir wichtig, dass jede Stimme gehört wird, dass wir verschiedene Standpunkte beleuchten und so ein umfassendes Bild der Thematik erhalten.

Was wollen Sie in der Diskussion herausarbeiten?

Rosenkranz: Ich möchte herausarbeiten, wie entscheidend sichtbare und physische Elemente für die Markenwahrnehmung und ‑bindung sind. Dabei sollen nicht nur die offensichtlichen Aspekte wie Design und Funktionalität von Verpackungen besprochen werden, sondern auch die subtileren Einflüsse, die physische Assets auf das Kundenerlebnis haben. Ein weiteres Ziel ist es, konkrete Beispiele und Best Practices zu identifizieren, die zeigen, wie Unternehmen ihre physischen Assets erfolgreich in ihre Marketingstrategien integriert haben.

Können Sie schon erahnen, welche Diskussionen sich da unter den PanelistInnen entspinnen werden?

Rosenkranz: Ich erwarte lebhafte Diskussionen darüber, wie Verpackung und physische Assets als Differenzierungsfaktoren genutzt werden können, insbesondere in gesättigten Märkten. Ein weiteres Diskussionsthema könnte die Balance zwischen Kosten und Nutzen bei der Gestaltung physischer Marketingelemente sein. Es wird sicherlich auch interessante Debatten über Nachhaltigkeit und Innovation in der Verpackungsindustrie geben, da diese Themen aktuell stark im Fokus stehen.

Wenn Sie sich die sieben „P“s so anschauen – welches ist dann aus Ihrer Sicht das Wichtigste im Marketing?

Rosenkranz: Jedes der sieben „P“s hat seine eigene Bedeutung und spielt eine entscheidende Rolle im Marketing-Mix. Wenn ich jedoch eines hervorheben müsste, würde ich „Product“ wählen. Ohne ein solides, gut durchdachtes Produkt, das den Bedürfnissen und Wünschen der Kunden entspricht, können die anderen „P“s ihre volle Wirkung nicht entfalten. Das Produkt bildet die Grundlage für jede erfolgreiche Marketingstrategie.

Auf welche anderen Programmpunkte bei der MARKETING X freuen Sie sich schon?

Rosenkranz: Ich freue mich auf die Keynote-Vorträge sowie die Network Sessions, um einen branchenübergreifenden Austausch zu fördern. Bei den Podiumsdiskussionen wäre mein Wunsch, dass hier ein „offener“ Schlagabtausch zu den Themen stattfindet.

Sie fungieren mit media4more außerdem als Sponsor der MARKETING X. Aus welchen Gründen haben Sie sich dazu entschieden, die Konferenz zu unterstützen?

Rosenkranz: Ich erwarte mir einen breiten Austausch zu den Themen, die nicht nur digital sind, sondern alle Bereiche betreffen. Die Vernetzung und das Zusammenspiel dieser Themen wird immer wichtiger. Darum sind wir als media4more dabei, um diesen Austausch zu unterstützen.

Anmeldungen zur MARKETING X am 16. und 17. Oktober 2024 in Wien sind hier möglich: www.marketingx.at. Der Ticketpreis für MARKETING X beträgt regulär 390 Euro netto für einen Konferenztag sowie 590 Euro netto für beide Konferenztage.

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