Im ersten Halbjahr 2019 zählten zu den werbeintensivsten Monaten der April und der Mai. Somit geht aus den ersten sechs Monaten des Jahres ein Werbeplus von 1,9 Prozent im Vergleich zum Vorjahr hervor – dies zeigt die aktuelle Focus Werbebilanz. Bereits im vergangenen Jahr zeigte sich die Bilanz sehr divergent, denn während sich das Werbeaufkommen im Bereich des Above the Line (klassische Medien) solide entwickelte, blieb das Direct Marketing im ersten Halbjahr hinter den Erwartungen.
Das Gesamtvolumen an Above the Line und Below the Line Werbung im ersten Halbjahr 2019 beträgt 2,44 Milliarden Euro.
Auch in Hinblick auf die Werbekanäle zeigt sich ein zweigeteiltes Bild: Print und TV stagnieren im ersten Halbjahr. Radio und Online gewannen jedoch jeweils über sechs Prozent dazu. Auch der Bereich der Außenwerbung verbucht ein zweistelliges Wachstum von über 14 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.
Online-Werbung: 15 Prozent vom Werbekuchen
Der Bereich Online-Werbung wurde um die Gattungen Social Media und Search Engine Advertising ergänzt, um eine vollständige Bilanz aufzuweisen. Die Werbebilanz zeigt, dass Online-Werbung weiterhin dynamisch wächst und mittlerweile einen Anteil von 14,7 Prozent des klassischen Werbekuchens vereinnahmt. Die Spendings im Bereich Social Media entwickeln sich gegen aller Erwartungen, weiterhin exponentiell.
Experten prognostizieren zudem einen werbeintensiven Herbst: Sowohl Unternehmen als auch Werbeagenturen rechnen mit einem Wachstum von 4,1 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Vor allem für Online-Medien wird ein deutliches Wachstum für das zweite Halbjahr prognostiziert. Im Rahmen der Befragung wurde auch Influencer-Marketing behandelt. Ein Drittel der Unternehmen setzt auf Influencer, durchschnittlich werden fünf Influencer pro Unternehmen engagiert.
