Als Goldbach Youngstar wird regelmäßig auf Basis einer quantitativen Untersuchung des Österreichischen Gallup Instituts jene Marke ausgezeichnet, die in der jungen und junggebliebenen Zielgruppe als „vitalste und jüngste“ gilt. Der Score, der die Basis des Ergebnisses darstellt, setzt sich dabei aus drei Teilscores zusammen: Marke – Spot – Vorher-/Nachher-Vergleich.
Die Ergebnisse im Vorher-/Nachher-Vergleich im Detail
Bei einer Bekanntheit von 87 Prozent punktete die Mineralwassermarke Vöslauer vor Ansicht des Spots vor allem mit den Attributen vital, aktiv, bodenständig und traditionell. Auch nach dem Betrachten der Werbung blieben vital und aktiv die Eigenschaften, die die größte Zustimmung im Bezug auf Vöslauer erhielten. Besonders stark zahlte der Spot auf die Jugendlichkeit ein. Hier sprang die Zustimmung von 18 auf 36 Prozent. Auch die Eigenschaften „innovativ, neuartig” wurden durch die Werbung positiv beeinflusst und bewegten sich im Vorher/Nachher Vergleich von 17 auf 33 Prozent.
„Die Ergebnisse zeigen eindrucksvoll, welchen Einfluss Werbung auf die Wahrnehmung hat. Denn der aktuelle Spot war für die Marke ein wahrer „Jungbrunnen“”, kommentiert Ralf Schalkhammer, Sales Director TV & DOOH und stellvertretender Managing Director von Goldbach Austria das Ergebnis.
