Die ORF-Enterprise launcht mit dem Digital-Adstar einen neuen Award: Hand auf’s Herz – braucht es neben den in Österreich bestehenden Awards noch einen weiteren Werbepreis?
Matthias Seiringer: Na klar! Gerade im Digitalbereich gehört Exzellenz ausgezeichnet und hier verträgt es durchaus noch einen zusätzlichen Award. Für den adStar braucht aber keine Agentur und kein Kunde einzureichen. Wir stellen eine Shortlist zusammen und überlassen den ORF-Enterprise-Nutzern das Voting.
Was war die Initialzündung, um den Digital-Adstar ins Leben zu rufen?
Seiringer: Wir wollen mit dem Digital-adStar besonderen Kampagnen eine Bühne bieten. Wir hören von unseren Kunden laufend, wie gut eine Kampagne im ORF.at-Network funktioniert und wie hochwertig die Zugriffe sind, die über unser Netzwerk generiert werden. Also wollen wir gerade diesem Umstand Rechnung tragen und Kampagnen prämieren, die für unsere Kunden besonders gut funktioniert haben.
Wie kann man sich die Abgrenzung zu den ORF Awards vorstellen?
Seiringer: Der ORF-ONWARD ist ein Kreativpreis für das beste Werbemittel. Beim Digital-adStar geht es um die Kampagne und vor allem darum, was mit der Kampagne erreicht werden konnte. Vom leer geräumten Lager bis hin zu Image-Werten, die durch die Decke gehen: Eine gute Digitalkampagne kann richtig was bewegen und derartigen Erfolgen wollen wir eine Bühne geben. Außerdem berücksichtigen wir beispielsweise auch die technische Beschaffenheit der Werbemittel, oder die Zusammenarbeit mit unseren Kunden und Agenturen.
Ist der Digital-Adstar in gewisser Weise nicht auch eine Konkurrenz zum WebAd des iab austria?
Seiringer: Das sehen wir gar nicht, wobei Überschneidungen nicht ausgeschlossen werden können. Wir bewerten beim Digital-adStar eine Kampagne nur anhand der KPIs, die damit im ORF.at-Network erzielt werden konnten. Der webAd verfolgt hingegen einen gesamtheitlichen Ansatz, über mehrere Kanäle hinweg.
Wie werden die Gewinner des Digital-Adstar inszeniert? Wird es einen Verleihungsevent geben?
Seiringer: Ruhm und Anerkennung ist dem Gewinner sicher, auch wenn es keine eigene Award-Show für den Digital-adStar geben wird. Vor allem, weil es nur eine Kampagne pro Halbjahr schaffen wird, die Trophäe sein Eigen zu nennen.
