Am Foto: Thomas Schwabl, Geschäftsführer von Marketagent.com.
Marketagent.com/Paul Kolp
Für das BRAND.Swipe Jugend-Special, welches vom digitalen Markt- und Meinungsforschungsinstitut Marketagent.com durchgeführt wurde, wurden mehr als 350.000 österreichische Jugendliche im Alter zwischen 14 und 19 Jahren zu ihren Markenpräferenzen befragt. Aus dem Jugend-Special geht hervor, dass zu den 20 beliebtesten Marken der heimischen Jugendlichen, unter anderem Netflix, YouTube, Google und Amazon zählen. WhatsApp schafft es auf Platz 18 im Beliebtheitsranking.
„Traditionelle Marken wie Manner, Vöslauer oder Rauch stehen auch beim Konsumentennachwuchs hoch im Kurs und sind unter den Top 6 anzutreffen. Mit dem Österreichischen Roten Kreuz, Römerquelle und Almdudler sind sogar noch drei weitere ‚Österreicher’ im Ranking der 20 sympathischsten Brands zu finden“, erklärt Lisa Eberhardsteiner, Marketingleiterin von Marketagent.com.
Top 20: Digitale und heimische Marken kommen besonders gut an
Netflix, YouTube und Manner belegen die Top drei im Ranking. Der Streaming-Dienst Netflix führt das Ranking mit 84,4 Indexpunkten an, YouTube und Manner folgen mit 84 und 83,1 Indexpunkten auf den „Stockerlplätzen“ zwei und drei.
Vöslauer rangiert mit 83 Indexpunkten auf Platz 4 und Nike macht mit 82,3 Indexpunkten Platz 5. Rauch klassiert sich mit 80,4 Indexpunkten auf Platz 6. Digital geht es auf den Plätzen 7 und 8 weiter: So weisen der Suchmaschinengigant Google und der Online-Riese Amazon 79,8 und 79,5 Indexpunkte vor. Maestro liegt mit 78,8 Indexpunkten auf Platz 9 im Ranking, das Österreichische Rote Kreuz schließt mit 78 Indexpunkten die Top 10 der beliebtesten Marken ab. Römerquelle, MediaMarkt, Merci, Wii, Almdudler, Milka, dm, WhatsApp, Cineplexx und Nintendo belegen die Plätze 11 bis 20.
Generationenvergleich
Ein Generationenvergleich bringt die Präferenzen der 14 bis 19-Jährigen noch klarer zum Ausdruck. Denn wenn man die Sympathie-Trends der Jugendlichen mit jenen der Generation 40+ vergleicht, wird die Relevanz von sozialen Netzwerken und Streaming-Diensten noch deutlicher. Die größten Beliebtheitsunterschiede gibt es bei Snapchat. Dunkin Donuts, Spotify, Instagram und Twitter belegen die Plätze 2 bis 5. Vor allem Süßwaren- und Fast-Food-Ketten kommen bei den Jugendlichen im Vergleich zu ihrer Eltern- und Großelterngeneration besonders gut an. So klassieren sich Starbucks, Subway, Pizza Hut, Ben & Jerry’s und Oreo auf den Plätzen 6 bis 10 im Generationenvergleich.
Im Gegensatz zu den Vorlieben der jungen Generation gehören zu den beliebtesten Marken der über 40-Jährigen im Generationenvergleich gleich drei verschiedene Wurstmarken. Aber auch Zigarettenmarken sind beliebter, als bei der jüngeren Generation.
