Die DACH-Region zählt zu den wichtigsten Märkten für Influencer-Marketing in Europa – insbesondere im Bereich der Mikro- und Nano-Influencer:innen mit 1.000 bis 50.000 Follower:innen. Diese Zielgruppe, die weltweit für rund 70 Prozent aller Markenkooperationen im Influencer-Marketing verantwortlich ist, überzeugt vor allem durch authentische Inhalte und hohe Engagement-Raten. Mit der neu eingeführten Multibrand Loyalty-Plattform LOREALISTAR verfolgt die L’Oréal-Gruppe nun das Ziel, die Beziehung zu diesen Content Creators weiter zu intensivieren und deren Potenzial noch gezielter zu nutzen.
LOREALISTAR steht Creator-Personen bereits ab 1.000 Follower:innen offen und ist in Europa in dieser Form bislang einzigartig. Die Plattform wurde speziell für den DACH-Raum entwickelt und nimmt innerhalb der L’Oréal-Gruppe eine Vorreiterrolle ein. Im Mittelpunkt steht ein Belohnungssystem: Für Content-Formate wie Produkttests oder Tutorials erhalten die registrierten Influencer:innen Punkte – sogenannte „Stars“ –, die sie gegen Produkte der aktuell 16 teilnehmenden Marken eintauschen können. Durch weitere Postings lassen sich zusätzliche Punkte sowie höhere Statuslevel erreichen. Mit steigendem Status profitieren die Content Creators nicht nur von exklusiven Produkten, sondern auch von besonderen Marken-Erlebnissen wie Masterclasses, Events oder Schulungen.
„LOREALISTAR greift den Trend der Creator Economy auf, in der jede Person zur nächsten Generation der Mikro- und Nano-Influencer:innen gehören kann – einer Gruppe, die für unsere strategische Ausrichtung zunehmend an Bedeutung gewinnt“, erklärt Alma Lipa, Chief Digital & Marketing Officer L’Oréal DACH. Das Konzept kombiniere Gamification mit einem skalierbaren Kooperationsansatz, der Markentreue fördere und nachhaltige Partnerschaften mit Content Creators ermögliche.
Ursprünglich als Pilotprojekt für ausgewählte Marken der Konsumgütersparte im deutschsprachigen Raum gestartet, wurde die Plattform inzwischen auf 16 Marken aus allen Geschäftsbereichen ausgeweitet. Der neue Launch im gesamten DACH-Raum wurde von einem Rollout in Großbritannien und Spanien begleitet. Weitere Märkte befinden sich aktuell in der Evaluierungsphase.
Simon Preuß, Head of Social & Advocacy L’Oréal DACH, ergänzt: „Allein im DACH-Raum arbeiten wir jährlich mit rund 2.000 Influencer:innen. Erste Ergebnisse zeigen, dass LOREALISTAR nicht nur die Markenbindung stärkt, sondern sich auch positiv auf die Frequenz von Social Media-Beiträgen auswirkt. Durch unser Know-how in Beauty und Social Media wollen wir junge Creator-Personen in ihrer Entwicklung unterstützen – ein beiderseitiger Gewinn.“
