Kantar, eines der weltweit führenden Unternehmen für Marketingdaten, ‑analysen und KI, präsentierte im Rahmen des W&V Summit 2026 in München seinen Kantar BrandZ Most Valuable Brands Report und zeigte auf, dass Deutschlands wertvollste Marken ihr zweistelliges Wachstum im zweiten Jahr in Folge fortsetzen konnten. Ihr gemeinsamer Wert stieg um 13 Prozent auf 571 Milliarden US‑Dollar. Laut dem Kantar BrandZ Most Valuable Brands Report 2026 verzeichneten 38 Marken einen Wertzuwachs – gegenüber 31 im Jahr 2025. Ein gutes Ergebnis angesichts einer sich vorsichtig erholenden Wirtschaft und anhaltender Konsumzurückhaltung. Der kontinuierliche Aufwärtstrend unterstreicht die Widerstandskraft der deutschen Markenlandschaft inmitten von Marktvolatilität, beschleunigter digitaler Transformation und den Anforderungen der Energiewende.
Die Telekom bleibt Deutschlands wertvollste Marke und steigert ihren Wert um 18 Prozent auf 124,6 Milliarden US‑Dollar. Getrieben wird diese Dynamik durch hohe Investitionen in Netzinfrastruktur und digitale Services, eine konsequent globale Markenführung sowie engagierte Initiativen im Heimatmarkt wie die „Gegen Hass im Netz“-Kampagnen. Diese Maßnahmen stärken das Profil der Telekom als eine Marke, die nicht nur als relevant und bedeutungsvoll, sondern auch besonders vertrauenswürdig wahrgenommen wird – entscheidende Treiber ihres Markenwerts.
SAP behauptet Platz 2 und wächst um 6 Prozent auf 98,2 Milliarden US‑Dollar. Dank beschleunigter Innovation konnte SAP seinen KI‑Assistenten Joule ausbauen und Kunden neue Tools an die Hand gegeben, um eigene KI‑Lösungen zu entwickeln. Zusammen mit einer starken Markenwahrnehmung hat SAP damit wichtige Voraussetzungen geschaffen, um weiter zu wachsen.
Siemens bleibt auf Platz 3 und wächst unter den Top 3 am stärksten: plus 68 Prozent auf 61,1 Milliarden US‑Dollar – getragen von Rekordergebnissen, globaler Nachfrage und dem erfolgreichen Wandel vom allgemeinen Technologieanbieter zu einer der führenden KI-getriebenen Technologiemarken mit Fokus auf Nachhaltigkeit.
Die Top Aufsteiger 2026 werden angeführte von der Commerzbank
Die größten Aufsteiger des Jahres sind Commerzbank (Platz 23; +78 Prozent), Deutsche Bank (Platz 16; +73 Prozent), Siemens (Platz 3; +68 Prozent), Sparkasse (Platz 18; +53 Prozent) und Allianz (Platz 10; +40 Prozent). Der Sprung der Privatbanken reflektiert eine weiterhin hohe Marktrelevanz – auch im Vergleich zu den Neobanken – gestützt durch digital-first Marketing, eine klare und konsistente Markenkommunikation sowie sichtbare Führungsstärke im Bereich Nachhaltigkeit. All dies stärkt ihre Position als präsente Banken-Marken, denen Menschen vertrauen.
Die Top 50 erwirtschaften im Durchschnitt 73 Prozent ihres Geschäfts außerhalb Deutschlands. Weltmarktführer wie SAP, Siemens oder DHL profitieren weiterhin vom starken Ruf Deutschlands für Qualität, Zuverlässigkeit und soziale Verantwortung. Diese Faktoren sichern ihnen Präferenz und Premiumpreise in internationalen Märkten. Die führenden 30 deutschen Marken rangieren nun weltweit auf Platz 3 aller Kantar‑BrandZ‑Ländervergleiche – hinter den globalen US-Marken sowie China – und festigen damit den Status des stärksten Markenportfolios Europas.
Weitere Trends aus dem Kantar BrandZ Top 50 Report 2026
Drei Marken kehrten 2026 ins Ranking zurück: HypoVereinsbank (Platz 40; 1,5 Milliarden US‑Dollar), Kreuzfahrtanbieter AIDA (Platz 46; 1,3 Milliarden US‑Dollar) und Autovermieter Sixt (Platz 50; 1,1 Milliarden US‑Dollar).
Glaubwürdige Nachhaltigkeit treibt zusätzliches Wachstum. Deutsche Konsument*innen sind tief besorgt über den Zustand der Welt und belohnen Marken, die verantwortungsvoll und authentisch handeln. Marken mit hohen Nachhaltigkeitswerten sind beispielsweise MAN, dm und Deutsche Post.
Meaningful Difference schafft Wettbewerbsvorteile. Das stärkste Wachstum ist für Marken zu beobachten, die Verbraucher*innenbedürfnisse auf einzigartige und überzeugende Weise erfüllen. Bemerkenswerte 39 der Top 50 übertreffen im Kriterium „Meaningful Difference“ die Erwartungen und sind viermal so wertvoll wie Marken ohne diesen Vorteil. Auffallen und gleichzeitig relevant bleiben ist heute der wichtigste Treiber des Markenwerts in Deutschland.
Das Kantar BrandZ Top 50 Most Valuable German Brands Ranking, der vollständige Bericht und die umfassende Analyse sind hier verfügbar: www.kantar.com/campaigns/brandz/germany
