Die USA sind nach wie vor Trendsetter, was die Mediennutzung anbelangt, betonte Martin Auinger, Strategic Account Director bei Teads, in seinem Vortrag über die Nutzung der verschiedensten Screens. Am Desktop werden mittlerweile weniger Medien konsumiert als am Connected TV, rief Auinger aktuelle Daten auf: Im Schnitt 1 Stunde, 7 Minuten entfallen auf den Desktop, hingegen eine 1 Stunde und 55 Minuten auf CTV. Mobile hingegen bringt es auf 3 Stunden und 50 Minuten.
Das Thema Media Mix auch messbar zu machen, werde angesichts der Medienfragmentierung immer wichtiger, und daher auch, Kampagnen optimal über Mobile, Desktop und CTV auszusteuern, um den Usern und Userinnen über alle Bildschirme hinweg ein konsistentes Erlebnis bieten zu können.
Smartphone, Laptop, Connected TV – die digitale Mediennutzung ist fragmentierter denn je, so Auinger. Vor allem verändert sich die Mediennutzung vom Morgen bis zum Abend über den gesamten Zeitstrahl hinweg deutlich. Für die Medienanbieter und ‑Planung heißt das, um sich an die neue Nutzung anzupassen, müssen Bildschirme kombiniert werden und die richtige Erzählweise zu finden. Die Teads-Technologie zielt daher darauf ab, die User:innen möglichst zielgenau zu erreichen und „super genau targeten zu können”. Auinger: „Mit unserem Omnichannel-Diagramm integrieren wir tiefgreifende Kontext- und Verhaltensdaten und können so viel präziser verstehen, was Nutzer lesen und ansehen.”
„Omnichannel kann man einfach nicht mehr wegdiskutieren, es ist konsistent”, meinte Auinger abschließend. „Das alles nutzt aber nichts, wenn es als Erlebnis beim User nicht ankommt.”
