Das Podest der aktuellen Youngstars durch Goldbach Austria geht jedenfalls durch den Magen. Auf Platz 1 in Hinblick auf Jugendlichkeit und Vitalität der Marke liegt in der aktuellen Umfrage die bekannte Keksmarke Oreo vor dem Essenslieferanten Lieferando, dicht gefolgt von der Snackmarke Kelly‚s, die ihr jugendliches Image seit der letzten Abfrage um fast 13 Prozentpunkte verbessern konnte. Die Scores aller 3 Spitzenreiter dieser Welle liegen deutlich über der Benchmark aller bisher abgefragten Marken von 46,2.
Der Bestplatzierte, Oreo, konnte in der Umfrage vor allem mit seinem aktuellen Spot hinsichtlich Jugendlichkeit punkten. Die Keksmarke, der mit 81 Prozent eine hohe Markenbekanntheit attestiert wird, konnte nach Ansicht des Spots vor allem in Bezug auf die Eigenschaftszuordnungen modern, aktiv, unterhaltsam. lustig, innovativ einen Zuwachs an Zustimmung unter den Befragten verzeichnen. Die Brand zeichnet sich nach Meinung der Befragten vor allem durch die Attribute jugendlich und modern aus.
Bei Lieferando, der den 2. Platz der aktuellen Youngstar-Erhebung einheimsen konnte, verhielt sich die Bewertung komplett umgekehrt. So wurde die Marke vor Ansicht des Spots am Vitalsten von allen teilnehmenden Marken bewertet. Der Spot landete in Bezug auf Jugendlichkeit auf Platz 4. Hier waren es vor allem die Attribute Originalität und Unterhaltsamkeit, auf die die aktuelle Kampagne einzahlte und die nach Ansicht des Spots höher bewertet wurden. Die meiste Zustimmung erhielten die Eigenschaften modern und aktiv.
Am signifikantesten änderte sich der Vorher-Nachher Vergleich jener Eigenschaften, die die Befragten der jeweiligen Marke zuordneten bei der österreichischen Snack Marke Kelly’s. Während vor Ansicht des Spots die Eigenschaften jugendlich und traditionell gemeinsam am meisten Zustimmung erhielten, reduzierte sich nach Ansicht des Videos die Zuordnung des Attributs traditionell deutlich. Besonders deutlich zulegen konnte Kelly’s im Gegenzug hinsichtlich der Eigenschaften originell, modern, innovativ und kraftvoll/energiegeladen. Die am stärksten bewerteten Eigenschaften der Marke sind Jugendlichkeit und Originalität.
