Integral Ad Science (IAS), eine globale Plattform für Mediamessung und ‑optimierung, startet ab sofort das neue IAS Election Lab. Unter der Leitung von IAS-SpezialistInnen aus den Bereichen Research and Insights, Data Science sowie Brand Safety zielt das IAS Election Lab darauf ab, Advertisern während der globalen Wahlen strategische Orientierung und verwertbare Erkenntnisse zum Schutz der eigenen Markensicherheit zu bieten.
„Je intensiver die Wahlen werden, desto mehr müssen Marketer auf die Inhalte achten, mit denen sie in Verbindung gebracht werden. Das kann von Falschinformationen bis hin zu unerwünschten Themen reichen, die möglicherweise nicht für Marken sicher oder geeignet sind“, so Lisa Utzschneider, CEO von IAS. „Das neue IAS Election Lab hat es sich zur Aufgabe gemacht, Marken mit der vollen Data Science Power dabei zu unterstützen, die Risiken und Chancen der anstehenden globalen Wahlen zu kontrollieren. Gleichzeitig werden wir praktikable Erkenntnisse liefern, um sicherzustellen, dass sich Marketer voll und ganz auf die Performance konzentrieren können.“
Das IAS Election Lab befasst sich insbesondere mit der Frage, wie man im Umfeld der Zielgruppenansprache Falschinformationen und kontroverse Inhalte rund um den Super Tuesday und andere politische Ereignisse vermeiden kann, um die Markenreputation zu schützen.
Aktuelle Insights des IAS Election Lab Research
- Nachrichtenbezogene Falschinformationen scheinen in Verbindung mit bedeutenden Ereignissen zuzunehmen. In diesem Jahr erreichte der Datenverkehr zwei Tage vor dem Super Tuesday seinen Höhepunkt, was eine Verdreifachung des Umfangs im Vergleich zum ersten Quartal bedeutet.
- Anzeigen, die neben risikoreichen Inhalten politischer Parteien geschaltet wurden, hatten eine um 66 Prozent niedrigere Erfolgsquote und um 29 Prozent bzw. 0,82 US-Dollar höhere Kosten pro Conversion. Ähnlich war die Erfolgsquote bei Anzeigen im Umfeld von Falschinformationen, die um 53 Prozent niedriger ausfiel und deren Kosten pro Conversion um 8 Prozent bzw. 0,23 US-Dollar höher lag.
- Nachdem das IAS Election Lab das Volumen des Impressions-Traffics der politischen Parteien mit negativem Sentiment während des ersten Quartals 2024 verfolgt hatte, stellte es fest: Traffic stieg in Verbindung mit bedeutenden politischen Ereignissen – einschließlich des Super Tuesday – sichtbar an.
- Bei den Präsidentschaftswahlen 2020 stellte IAS fest: Mehr als drei von vier VerbraucherInnen glauben, dass Online-Werbung eine wichtige Rolle beim Ausgang der Wahl spielen wird.
Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Unternehmen ihre Marken in einem Wahljahr schützen und weiterentwickeln können, finden sich im IAS Political Guide sowie im neuen IAS Election Lab.
