WEKA Industrie Medien hat zum Thema Content Marketing eine Studie durchgeführt und insgesamt 150 Kommunikationsverantwortliche zum Status des Content Marketing im B2B-Bereich befragt. Aus der Studie geht hervor, dass die Erwartungshaltung an Content Marketing ist hoch ist, so gehen Marketingverantwortliche im B2B-Umfeld davon aus, dass dadurch eine signifikante Wirkungsverdichtung erfolgt. Drei Viertel der Befragten sind der Meinung Content Marketing würde im Gegensatz zu klassischen Maßnahmen einen höheren ROI des verwendeten Budgets ermöglichen. Trotzdem ist Content Marketing in den Etats nicht besonders stark verankert.
Nur ein Drittel der Studienteilnehmer investiert bis zu zehn Prozent des Gesamtbudgets in Content Marketing, ein Viertel wendet zwischen zehn und 20 Prozent des Marketingbudgets dafür auf. Mehr als die Hälfte plant den Anteil des Content Marketing am Budget zu erhöhen.
Für B2B-Unternehmen bleibt Social Media auch in Zukunft der wichtigste Träger für Inhalte. Laut Studie setzen Unternehmen in den nächsten zwölf Monaten verstärkt auf Webinare. Die Bedeutung von Blogs nimmt zu, die Aufbereitung von Inhalten für Messenger-Dienste wie WhatsApp stehen an letzter Stelle.
Kommunikationsverantwortliche zeigen sich vom Engagement anderer Unternehmensabteillungen für die eigenen Content Marketing Bemühungen. So gab ein Drittel der Befragten an, dass der Einsatz anderer Abteilungen „unbefriedigend“ ist. Knapp 8 Prozent empfinden den Einsatz dieser Abteilungen als „extrem engagiert“.
