Klare Positionierung mit Herz und Schmäh Hörbis strategische Einflugschneise in den österreichischen Markt wurde mithilfe des agentureigenen Markenprozesses, dem CNÉA Creative Development Sprint, in enger Zusammenarbeit mit dem Auftraggeber entwickelt. Dabei entstand Hörbi, der neben dem disruptiven Angebot vor allem auf Witz und Schmäh setzt, um die Österreicher:innen für sich zu gewinnen.
Dian Warsosumarto, Gründer und CCO von Cainné Angste: „Wir verstehen uns als strategischen Partner mit hohem kreativem Anspruch in jeder Phase des gemeinsamen Prozesses. Dabei legen wir großen Wert darauf, dass unsere Strategien keine bloßen Papiertiger bleiben, sondern als Grundlage für Markenklarheit und starke Kreation echte PS auf die Straße bringen.“
Ganzheitliche kreative Entwicklung Neben Markenstrategie und Positionierung verantwortete Cainné Angste auch den kreativen Auftritt der neuen Brand – von Naming und Markencharakter bis hin zur visuellen Welt und Kampagnenentwicklung. Dabei entstand mit Hörbi eine sympathische Figur als einzigartiger Markenbotschafter, begleitet von einem humorvollen Kosmos aus Krabbe und Muschel.
Ein zentrales Element ist die Neuinterpretation des Kultsongs „I Like to Move It“, der für die Kampagne entsprechend dem Markenclaim in „I Like to Hörbi“ verwandelt wurde. Ziel war es, eine Diskontmarke zu schaffen, die im Gedächtnis bleibt und sich klar vom funktionalen Ton der Kategorie abhebt.
Kathrin Hahnekamp, Strategic Consultancy Lead bei Cainné Angste: „Der Sweet Spot aus Performing Strategy, kreativer Exzellenz und kanalübergreifender, innovativer Markenführung macht uns am meisten Spaß und macht uns in der Zusammenarbeit einzigartig. Diese Stärken durften wir jetzt beim Launch von Hörbi unter Beweis stellen und belegen, wie sich eine Marke sogar in einer extrem gedrängten Kategorie differenziert positionieren kann.“
Gemeinsam mit dem Media-Partner PAN Media wird die Kampagne kanalübergreifend ausgespielt und datenbasiert gesteuert. So verbindet Hörbi aufmerksamkeitsstarke Kreativität mit präziser Media-Distribution über alle relevanten Kanäle – von TV, Social Media, Display, DOOH und Print hinweg.
