Am 13. und 14. Oktober findet zum dritten Mal die MARKETING X statt. Was hältst du von der Idee, eine breitgefächerte Marketingkonferenz wie diese abzuhalten?
Alma Lipa: MARKETING X ist ein großartiges Event! Gerade in einer Zeit, in der sich die Marketing-Welt durch technologische Innovationen, Medienfragmentierung und gesellschaftliche Verantwortung rasant verändert, ist dieses Format die perfekte Plattform, um diese Komplexität abzubilden. Die Veranstaltung bietet zudem die ideale Gelegenheit für professionelles Networking in Wien, das sich längst als hochdynamischer Hub der Digital- und Marketingszene etabliert hat. Ein solches Event stärkt nicht nur den lokalen Standort, sondern inspiriert uns auch dazu, bestehende Strategien abzugleichen und die Zukunft unserer Branche gemeinsam aktiv zu gestalten.
Du hältst den Vortrag “The Relevance Edge – Wie L’Oréal durch digitale Innovationskraft und kulturelle Resonanz Markenführung betreibt “. Was darf sich das Publikum davon erwarten?
Alma Lipa: Das Publikum darf sich auf einen exklusiven Blick direkt in den „Maschinenraum“ des digitalen Marketings bei L’Oréal freuen. Ich werde zeigen, wie wir erfolgreich die Brücke zwischen kurzfristig ausgerichteten Performance-Strategien und langfristigem, emotionalem Brand Building schlagen. Ein zentraler Fokus liegt dabei auf dem strategischen Einsatz von Beauty Tech, künstlicher Intelligenz und Datenintelligenz. Ich möchte veranschaulichen, wie wir diese modernen Werkzeuge nutzen, um in Echtzeit auf sich verändernde Konsumentenbedürfnisse und kulturelle Strömungen zu reagieren, um so maximale Relevanz für unsere Zielgruppen zu behalten. Neben konkreten Best Practices erwartet die Zuhörer ein visionärer Ausblick darauf, wie die Zukunft der modernen Markenführung aussieht.
Auf welchen Programmpunkt freust du dich am meisten bei der MARKETING X?
Alma Lipa: Ich möchte mich gar nicht auf einzelne Punkte festlegen, da das gesamte Programm extrem vielseitig ist. Besonders gespannt bin ich jedoch auf den „Speakers Corner“. Dieses Format verspricht mit seinen kurzen Sessions eine kompakte Kompetenz-Injektion ohne Schnörkel. Hier erwarte ich unkonventionelle Ansätze und echtes „Outside-the-box“-Denken abseits klassischer Marketing-Dogmen. Natürlich freue ich mich auch sehr auf mein eigenes Speaking und darauf, unsere Vision der digitalen Transformation bei L’Oréal mit der österreichischen Marketing-Community zu teilen.
Welche spannenden Insights erwartest du dir von den beiden Konferenztagen?
Alma Lipa: Von den beiden Tagen erwarte ich mir vor allem wertvolle Einblicke, wie andere starke Marken in einem zunehmend dynamischen und oft polarisierten Marktumfeld eine klare Identität bewahren und Vertrauen sichern können. Besonders spannend ist für mich auch die Frage, wie wir im Marketing den Schritt von der reinen KI-Theorie hin zu skalierbaren, wertschöpfenden Prozessen im Arbeitsalltag schaffen – ein Thema, das uns auch bei L’Oréal beschäftigt. Darüber hinaus freue ich mich auf inspirierende Best Practices von Unternehmen, die etablierte Marketing-Regeln bewusst gebrochen haben, um neue Zielgruppen erfolgreich und nachhaltig zu erschließen. Genau dieser Erfahrungsaustausch macht das Event so wertvoll.
Alle Programmdetails und Tickets sind unter www.marketingx.at abrufbar. Der reguläre Ticketpreis beträgt 390 Euro netto für einen Tag beziehungsweise 590 Euro netto für beide Tage.
