Der österreichische Fleischspezialist Wiesbauer hat seine Website neu gestaltet und positioniert den digitalen Auftritt stärker entlang einer emotionalen Markenkommunikation. Konzeption und Design wurden gemeinsam mit der Agentur Graller Krcho entwickelt und umgesetzt.
Fokus auf Nutzer:innenführung und Inhalte
Die überarbeitete Website präsentiert sich mit einem klar strukturierten Layout und einer barrierearmen Navigation. Ziel ist es, Nutzer:innen einen schnellen Zugang zu relevanten Inhalten zu ermöglichen. Neben Informationen zum Unternehmen und zu Produkten bietet die Seite zusätzliche Inhalte wie Rezeptideen und Wandertipps.
Auch funktional wurde der Webauftritt erweitert. So sind aktuelle Aktionen sowie wöchentlich wechselnde Menüs der Wiesbauer Bistro- und Shop-Standorte direkt abrufbar. Ergänzend dazu wurde ein Webshop integriert, über den Fleischspezialitäten online bestellt werden können.
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf dem Karrierebereich. Dort sind offene Stellen gebündelt dargestellt, ergänzt durch Informationen zu Ausbildungs- und Entwicklungsmöglichkeiten. Bewerbungen können direkt über die Website erfolgen.
Mobile First und neue Content-Architektur
„Mit dem Facelifting unserer Website stärken wir unsere digitale Markenpräsenz durch ein klar positioniertes Markenerlebnis, Mobile-First-Design und eine user-orientierte Gestaltung. Zentrale Assets sind eine performance-optimierte Produkt- und Content-Architektur mit smarten Filterlogiken, die neu geschaffene Genusswelt sowie die Touchpoints unseres Karriereportals und unseres Wiesbauer Gourmet Onlineshops für die Endkonsument:innen“, betont Wiesbauer-Marketingleiterin Kathrin Brandtner.
Ausbau der Social-Media-Aktivitäten
Parallel zum Relaunch des Webauftritts intensiviert Wiesbauer seine Aktivitäten in sozialen Netzwerken. Neben bestehenden Präsenzen auf LinkedIn, Facebook und Instagram nutzt das Unternehmen nun auch TikTok als zusätzlichen Kanal.
Dort setzt Wiesbauer verstärkt auf Video-Content, um insbesondere jüngere Zielgruppen anzusprechen. Aktuell läuft eine Employer-Branding-Kampagne, die sich gezielt an potenzielle Lehrlinge richtet und das Unternehmen als Arbeitgeber positionieren soll.
Einordnung im digitalen Wettbewerb
Mit dem Relaunch folgt Wiesbauer einem branchenweiten Trend, digitale Touchpoints stärker miteinander zu verknüpfen und sowohl Informations- als auch Transaktionsangebote zentral zu bündeln. Die Kombination aus Content, E‑Commerce und Recruiting unterstreicht die wachsende Bedeutung integrierter Plattformstrategien im Lebensmittelhandel.
