Am 8. Juni 2026 verleiht das Bundesministerium für Wirtschaft, Energie und Tourismus den Staatspreis Marketing für besonders innovative und nachhaltige Leistungen im Bereich Marketing. Die mit der Ausrichtung des Staatspreis Marketing beauftragte Austrian Marketing Confederation (AMC), der Dachverband der Marketing Clubs in Österreich, nimmt die Zusammenkunft von Marketingprofis aus ganz Österreich zum Anlass, im Vorfeld der abendlichen Staatspreis-Marketing-Gala ab 12:30 eine halbtägige Marketingkonferenz zu veranstalten. Der Marketingtag mit mehr als einem Dutzend Programmpunkten auf zwei Bühnen findet wie die Staatspreis-Marketing-Gala in der verkehrsgünstig gelegenen Eventlocation Stage 3 in der Nähe des Wiener Hauptbahnhofs statt. Das Generalmotto des Marketingtags lautet „Zeitenwende im Marketing“ und rückt die aktuellen – vor allem technologischen – Gamechanger im Marketing ins Zentrum des Programms.
Epochenwandel verlangt nach neuen Sicht- und Herangehensweisen
„Im Marketing erleben wir derzeit eine regelrechte Zeitenwende, die sich durch technologische Innovationen, aber auch ein verändertes Konsum- und Medienverhalten und neue gesellschaftliche Strömungen manifestiert“, erklärt Mag. Willy Lehmann, Präsident der Austrian Marketing Confederation (AMC), und fügt hinzu: „Marken müssen sich in Echtzeit an den technologischen Wandel und an die neuen Rahmenbedingungen anpassen. Dieser Epochenwandel verlangt nicht nur neue Sicht- und Herangehensweisen, sondern vor allem ein Umdenken in Strategie und Kultur: vom kurzfristigen Kampagnendenken hin zu relevanten und immer öfter auch nachhaltigen Markenerlebnissen.“
Von den insgesamt 14 Programmpunkten finden zehn auf der Main Stage (powered by INTERNET WORLD Austria) und vier auf der Experience Stage (powered by pixelart) des Marketingtags statt. Den inhaltlichen Auftakt beim Marketingtag auf der Main Stage machen Anja Teßmann, Julie Teßmann und Kerstin Ludwig von der Berliner Agentur KI-Sisterhood mit ihrer Opening Keynote. Der Vortrag mit dem Titel „Vom Marketing mit KI zu KI-relevanten Marken – Warum Marken heute für Menschen und KI-Systeme relevant sein müssen“ zeigt auf, warum der Einsatz von KI allein noch keinen Wettbewerbsvorteil schafft und was Marketingteams heute verändern müssen, damit Marken morgen nicht nur präsent sind, sondern von KI-Systemen empfohlen werden. Danach verdeutlicht Peter Rosenkranz, Gründer von media4more, in seiner Keynote „Trust is Performance – Performance is Trust“, wie Vertrauen als Performance-Multiplikator wirkt und warum gelieferte Ergebnisse das einzige Fundament für dauerhafte Glaubwürdigkeit sind.
Im Anschluss erklären Leuart Isufi und Gordian Fraydenegg von Helleo (vormals Guest Connect), wie Messaging dafür sorgt, dass Werbebotschaften tatsächlich beim Kunden ankommen. Der Titel der Keynote der beiden: „Schluss mit Streuverlusten: So erreichst Du Kunden direkt und sicher“.
Darauf folgt eine Keynote von Sabine Auer-Germann, Geschäftsführerin der Post-Tochter adverserve mit dem Titel „Reichweite neu programmiert: Wie Technologie und Daten den Weg zur Zielgruppe zurückeröffnen“.
Was sind 2026 die zentralen Treiber für erfolgreiches Marketing?
Zum Auftakt des zweiten Teils des Marketingtags findet auf der Main Stage eine von Harald Rametsteiner (BFI Wien) moderierte Podiumsdiskussion mit dem fragestellenden Titel „Was sind neben der KI-Implementierung die anderen großen Herausforderungen für Marketer?“ statt, an der Christian Schneider (Manner), Kathrin Brandtner (Wiesbauer) und Antonia Koch (Fabasoft) teilnehmen. Im Anschluss daran präsentiert Mario Frühauf, CEO der RMS Austria, eine Keynote mit dem Titel „Zwischen Reizüberflutung und Vertrauen: Wo Werbung noch wirkt“. Frühaufs These: „In einer immer stärker überfordernden medialen Welt voller Fake-News und Unsicherheit, werden Glaubwürdigkeit, Aufmerksamkeit und Akzeptanz die wichtigsten Treiber für erfolgreiches Marketing.“
Ein weiteres Highlight auf der Main Stage des Marketingtags ist die Keynote „Vom Prompt zur Kampagne – Die fünf KI-Engines, die Marketing-Produktion neu schreiben“ von Mathias Kniepeiss, Founder von Endlivity Creative Labs. In der Keynote des Top-Fotografen lernt man, „welche Engine, welches Marketing-Problem löst, wo der Bruch zur klassischen Produktion verläuft und welche Kompetenzen Marketingteams jetzt aufbauen müssen, um KI nicht nur zu nutzen, sondern strategisch in ihre Kampagnenpipeline zu integrieren“.
Die letzte Keynote des Marketingtags steuert Martin Wagner, Director Digital, Performance & Innovation bei der GGK Group, bei. In der Keynote mit dem Titel „Sebastian ist tot. Lang lebe Sebastian“ geht Wagner darauf ein, dass KI-Setups heute aus seiner Sicht eine extrem kurze Halbwertszeit haben und dieser Umstand für Agenturen und Marketingabteilungen zum eigentlichen Stresstest im KI-Zeitalter wird.
Schlusspunkt auf der Main Stage ist ein Panel mit dem Titel „Werbemarktszenario Österreich: Wie werden sich die Werbeausgaben bis 2030 entwickeln?“: Nach der Präsentation der gleichnamigen MOMENTUM-Wien-Studie wird MOMENTUM-Wien-Co-Founder Maximilian Mondel gemeinsam mit Marketing‑, Medien- und Media-Experten über mögliche Szenarien der Mediaspending-Entwicklung bis 2030 in Österreich diskutieren. Als Diskutanten mit dabei sind Josef Almer (ÖBB-Werbung), Katharina Peyker (Skidata), der Marketing-Bestseller-Autor Wolfgang Frick und Verena Kehr (Mediaplus).
Experience Stage: Vier Workshops mit Interaktion, Insights und Inspiration
In jeweils 40-minütigen Workshops geht es auf der von der Agentur pixelart gesponserten Experience Stage interaktiv zur Sache. Den Anfang macht Florian Schleicher, Founder der Strategieberatung FUTURE STRATEGIES, der in seinem Workshop mit dem Titel „Friction Reloaded – Marketing mit Cringe, IRL Events und Ritualen“ aufzeigt, warum Marken wieder spürbar werden müssen – und warum genau darin ihre zukünftige Relevanz liegt. Danach betritt Bernhard Hochrainer, Senior Digital Strategist bei pixelart die Bühne und präsentiert den Workshop „Von Hype zu Handlung – Welche AI-Updates 2026 wirklich zählen und was sie für unseren Arbeitsalltag bedeuten“. Hochrainer trennt in seinen Ausführungen ganz bewusst Hype von echter Veränderung und zeigt, welche Entwicklungen 2026 tatsächlich Auswirkungen auf den Arbeitsalltag haben.
Im Anschluss erklärt Hana Greiner, Creative Director der COPE Content Performance Group, in ihrem Workshop „Die Marke vs. KI: Wie geht Brand Narrativ heute?“, warum ein starkes Brand Narrativ in der KI-Ära die einzige Antwort auf eine Welt ist, in der Content austauschbar geworden ist. Das letzte Wort auf der Experience Stage beim Marketingtag hat schließlich Konrad Mayr-Pernek, Business Developer bei Purpur Media, mit seinem Vortrag „Gaming und das Attention Monster“, in dem es genau darum geht: um die Metrik Attention und um Marketing im Gaming-Umfeld als Attention-Motor. Weitere Programmdetails zum Marketingtag: https://marketingtag.at/programm/
