Zuletzt wurde die OneDSP, eine Buchungsplattform für den Schweizer Werbemarkt, vorgestellt. Was waren deine größten Learnings bei der Entwicklung?
Remo Baumeler: Alle Publisher zusammenzubringen war die größte Herausforderung. Konkurrierende Medienhäuser, CH Media, NZZ, Ringier und TX Group, auf eine gemeinsame Plattform zu einigen, ist primär eine politische und organisatorische Leistung. Dabei muss man sich bewusst entscheiden: Man kann nicht gleichzeitig die Publisher-Brille und die Kunden- bzw. Agenturbrille tragen. Der Fokus lag zuerst darauf, die Publisher-Seite unter einen Hut zu bringen. Und schließlich: Das Produkt braucht einen klaren USP, damit es im Markt akzeptiert wird – das ist gar nicht so einfach. „Noch eine DSP” reicht nicht.
Wofür steht die OneDSP in wenigen Worten?
Baumeler: OneDSP ist die gemeinsame programmatische Buchungsplattform der größten Schweizer Medienhäuser (CH Media, NZZ, Ringier, TX Group). Sie ermöglicht Werbetreibenden einen zentralen, transparenten und datenschutzkonformen Zugang zu Schweizer Premium-Inventar, unabhängig von internationalen Tech-Plattformen.
Welche Vorteile bringt sie und für welche Marktteilnehmer?
Baumeler: Effiziente, überlappungsfreie Buchung von über 6 Millionen Unique Usern über 100 Schweizer Medienmarken (20 Minuten, Blick, NZZ, Tages-Anzeiger, watson etc.) in einem einzigen Zugang. Dank der Integration von OneID sind über 2,3 Millionen Nutzer direkt adressierbar, cookieless, 100 Prozent DSGVO-/DSG-konform und auf Basis von First-Party-Daten. Für Publisher: Stärkung der eigenen Position gegenüber den großen internationalen Plattformen durch gebündeltes Inventar und gemeinsame Dateninfrastruktur.
Wie viele Publisher sind bereits beigetreten?
Baumeler: Zum Start im September 2025 waren über 100 führende Schweizer Medienmarken angebunden, getragen von den vier großen Verlagshäusern und ihren Vermarktern (u.a. audienzz, Goldbach, Ringier Advertising, CH Media), inzwischen sind weitere Player wie beispielsweise gmx.ch dazugestoßen.
Mit welchem Ziel wurde die OneDSP gestartet?
Baumeler: Das Ziel ist eine souveräne, Schweizer Alternative zu den globalen Walled Gardens, ein gemeinsames Advertising-Ökosystem, das Premium-Reichweite bündelt, Datenhoheit bei den Publishern belässt und dem Markt effizienteres, transparenteres und datenschutzkonformes programmatisches Buchen ermöglicht.
Was kann der österreichische Markt von der OneDSP lernen?
Baumeler: Der Schlüssel war die Bereitschaft der sonst konkurrierenden Medienhäuser, gemeinsam eine technische Infrastruktur aufzubauen und Daten in einem sicheren Rahmen (Data Clean Room via Decentriq) zu teilen, bei gleichzeitiger Wahrung der Eigenständigkeit. Technologisch setzt man bewusst auf bewährte Partner (Adform als DSP, Decentriq für Privacy) statt auf Eigenentwicklung. Die Vermarkter und Publisher bleiben dabei unabhängig.
