Durch die zunehmende Tendenz zum mobilen Videokonsum ändern sich die Erwartungen der NutzerInnen daran, wie sie Inhalte entdecken und mit ihnen interagieren. Moments greift diese Präferenz auf und eröffnet NutzerInnen eine neue Art und Weise, Inhalte zu sehen, zu lesen und die vielfältigen Möglichkeiten des Open Internet zu erkunden. Darüber hinaus bietet Moments Publishern einen völlig neuen Channel, um ihren Kundenstamm zu vergrößern und zu binden, während Werbetreibenden eine reichhaltige neue Plattform geboten wird, um die Möglichkeiten der sozialen Formate zu erweitern und ihre Ergebnisse im Open Internet zu steigern.
Neue Wege für mobilen Videokonsum – Vertikale Videos revolutionieren das Open Internet
Moments by Outbrain präsentiert vertikale Videos in einem swipeable Format und ermöglicht den NutzerInnen so den Zugang zu professionell produzierten redaktionellen Inhalten in einer einfach zu navigierenden, ansprechenden Umgebung. NutzerInnen konsumieren Inhalte zunehmend innerhalb der Walled Gardens und auf Sozialen Plattformen. Moments stellt eine innovative Lösung dar, die eine ähnliche Algorithmen-gestützte, visuelle Erkundung im Open Internet ermöglicht. Early Adopter-Tests zeigen, dass NutzerInnen durchschnittlich 3,2 Videos pro Sitzung konsumieren, wobei 40 Prozent der NutzerInnen zwischen drei und zehn Videos ansehen.
„Heutzutage müssen Publisher Inhalte für eine wachsende Anzahl von Kanälen erstellen. Moments bietet die Möglichkeit, vertikale Videoinhalte effizient zu skalieren und die sozialen Videoinhalte und redaktionellen Videos, die Publisher bereits produzieren, zu nutzen. Zudem liegt Moments der leistungsstarke Algorithmus von Outbrain zur Personalisierung von Inhalten zu Grunde.“, erklärt Phillip Laudien, Managing Director, DACH bei Outbrain.
„Wir freuen uns, mit Outbrain einen so innovativen Partner zu haben, um neue immersive Content-Formate im Bereich Bewegtbild für unsere Nachrichtenmarken wie BILD zu testen. Durch Moments bieten wir unseren NutzerInnen ein digitales Erlebnis, das die Darstellung unserer mobilen Inhalte deutlich verbessert und die Erwartungen moderner NutzerInnen an interaktive Inhalte erfüllt“, sagt Robert Blanck, General Manager for Advertising & E‑Commerce bei Axel Springer. „Es regt das Engagement der NutzerInnen auf eine ‚natürliche‘ Weise an und hilft uns, unsere Inhalte besser zu vermarkten. Wir freuen uns, mit Outbrain zusammenzuarbeiten, um diese vielversprechende Lösung weiterzuentwickeln.“
Moments ist in ersten Tests digitalen Anzeigen überlegen und erhöht die Effektivität von sozialen Formaten
Laut einer MediaScience-Panel-Studie von 2024 reagieren Moments-NutzerInnen positiv auf das Nutzererlebnis. Zudem sind die Anzeigen in der Lage, die Verweildauer, die Erinnerung an die Marke des Werbetreibenden und die Erinnerung an die Werbebotschaft im Vergleich zu digitalen Anzeigen zu steigern. Genauer gesagt:
- Die NutzerInnen verbrachten durchschnittlich 14,6 Sekunden mit Moments- Angeboten, im Gegensatz zu 3,4 Sekunden mit High-Impact-Display-Angeboten in ähnlichen Umgebungen.
- Moments führte zu einer signifikanten Steigerung der Markenerinnerung im Vergleich zu digitalen Anzeigen. Die Markenerinnerung war um 56 Prozent höher und die Markenwiedererkennung um 47 Prozent höher als bei digitalen Anzeigen.
- Moments verstärkt die Effektivität und Wirkung digitaler und sozialer Strategien und führt in Verbindung mit TikTok‑, Instagram Reels- und YouTube Shorts-Anzeigen zu signifikanten Verbesserungen bei der Markenerinnerung und ‑wiedererkennung:
- Zielgruppen, die sowohl Moments-Formate als auch Social-Formate gesehen haben, erlebten einen 87 Prozentigen Anstieg im unaided Brand Recall.
- Vertikale Videoanzeigen, die in Moments-Umgebungen ausgespielt wurden, führten in Kombination mit digitalen Anzeigen zu einem 126 Prozent höheren Message Recall als soziale Anzeigen allein und zu einer 167 Prozent höheren Message Recall als digitale Anzeigen allein.
- Im Vergleich zu digitalen und sozialen Formaten in Nachrichtenumgebungen wurden Anzeigen, die in Moments-Umgebungen ausgespielt wurden, als informativer und relevanter bewertet als digitale und soziale Formate.
Moments bietet Lösungen für die Herausforderungen von Publishern
Moments hilft Publishern, die Herausforderungen der heutigen digitalen Medienlandschaft zu meistern, indem es rückläufigen Seitenaufrufen mit Videocontent im vertrauten Social-Media-Look-and-Feel entgegenwirkt. Funktionen wie Swipe-Navigation, Stummschaltung und Like-Buttons sorgen für ein vertrautes Nutzererlebnis auf hochwertigen Publisher-Seiten. Dadurch verweilen die Nutzer länger auf den Seiten der Publisher und interagieren intensiver mit den Inhalten. Mit dynamischen Einstiegspunkten auf den Publisher-Seiten können die Nutzer Inhalte leichter entdecken und navigieren. Darüber hinaus ermöglicht Moments Publishern, ihre Abläufe zu vereinfachen und Kosten zu senken, indem sie vertikale Videoinhalte nahtlos auf ihren eigenen und von ihnen betriebenen Seiten ausspielen und dabei ihre bestehenden Outbrain-Integrationen nutzen.
Status Quo und Zukunftsaussichten
Moments befindet sich derzeit im Beta-Stadium und wird mit ausgewählten Partnern in Deutschland, den USA, Großbritannien, Italien, Frankreich und Spanien getestet. Eine weltweite Einführung ist für 2025 geplant. In den kommenden Monaten wird Moments auf zwei wichtigen Branchenveranstaltungen präsentiert: DMEXCO in Köln vom (18. und 19. September) und Advertising Week in New York (7. und 10. Oktober).
